La marque Rowenta, détenue par le groupe SEB, renforce son ancrage en France en relocalisant la production de ses aspirateurs balais à Vernon (Eure). Après le succès du X-Force Flex 13.60, rapatrié de Chine en mars 2024, l’usine se prépare à lancer un second modèle, le X-Force Flex 14.80, prévu pour le printemps 2025. Une stratégie qui mise sur le “Made in France” pour séduire un marché haut de gamme en forte croissance.
Pour assurer cette relocalisation, Rowenta a repensé son processus industriel. Le montage des aspirateurs a été optimisé avec un concept innovant permettant aux opérateurs d’assembler l’intégralité du produit en seulement trois minutes sur des postes ergonomiques et rotatifs. Cette nouvelle organisation permet non seulement d’améliorer la qualité, mais aussi de maintenir la compétitivité face aux coûts de production en Asie.
L’investissement dans le site de Vernon s’accompagne de recrutements. En 2025, la production devrait doubler, nécessitant 40 embauches supplémentaires pour renforcer l’atelier de montage. Une démarche qui illustre la volonté du groupe SEB de pérenniser son implantation industrielle en France et de répondre à une demande croissante pour des produits fabriqués localement.
Avec cette relocalisation, Rowenta prouve qu’une production compétitive est possible en France. L’entreprise ambitionne désormais de développer d’autres catégories d’appareils sur son site normand, confirmant ainsi son engagement pour un “Made in France” durable et rentable.
