La créatrice française Agnès b. a annoncé le retrait définitif de sa marque du BHV, dénonçant l’installation dans le grand magasin parisien de l’enseigne chinoise d’ultra fast-fashion Shein, pointée du doigt pour ses pratiques éthiques et environnementales, mais aussi récemment pour un scandale lié à la vente de poupées à caractère pédopornographique.
Une rupture assumée et irrévocable
« C’est contraire à l’éthique de la maison », a déclaré Agnès Troublé, fondatrice d’Agnès b., sur franceinfo le 5 novembre. En réaction à l’ouverture d’un espace permanent Shein au 6e étage du BHV, la styliste a pris une décision radicale : fermer son stand situé dans le rayon homme. Si le contrat la lie jusqu’en janvier, elle assure que cette fermeture sera définitive. « Je m’en vais, je ne veux pas être associée à ça », a-t-elle tranché, en référence aux dérives de la marque asiatique, récemment visée par une enquête pour avoir commercialisé des poupées sexuelles d’apparence enfantine, depuis retirées de la vente.
Déjà critiquée pour ses conditions de production, ses atteintes à l’environnement et ses pratiques commerciales agressives, Shein cristallise les tensions. Pour Agnès b., cette implantation dans l’un des grands magasins les plus emblématiques de Paris est une ligne rouge. Elle appelle les jeunes à se méfier de ce modèle de consommation : « On n’a pas besoin d’autant de vêtements », dit-elle, rappelant le sort de millions d’habits abandonnés, notamment dans le désert d’Atacama, faute de débouchés même pour les dons.
Une ouverture sous haute tension
Mercredi 5 novembre, malgré les polémiques, Shein a inauguré sa première boutique permanente au BHV Marais, rue de Rivoli. L’événement a attiré une foule curieuse, encadrée par un important dispositif de sécurité. Le ministre de la Ville, Vincent Jeanbrun, a qualifié cette implantation d’« erreur stratégique » et de « danger », tandis que son collègue de l’Industrie, Sébastien Martin, a dénoncé une « attaque de nos valeurs ». Le co-président d’Impact France, Pascal Demurger, a quant à lui estimé sur franceinfo que « le BHV fait entrer le loup dans la bergerie ».
Depuis plusieurs semaines, la présence annoncée de Shein au BHV a déclenché une vague de départs parmi les marques françaises partenaires. Certaines, comme Agnès b., ont préféré rompre plutôt que de cohabiter avec un géant de la mode jugé incompatible avec leurs engagements. Même l’intersyndicale du BHV a exprimé son opposition à ce partenariat, qui suscite aussi de vifs débats politiques et économiques sur le modèle de consommation défendu par la fast-fashion.
D’autres boutiques Shein doivent ouvrir prochainement en province, dans des enseignes rebaptisées BHV depuis la rupture entre les Galeries Lafayette et la Société des grands magasins, propriétaire du réseau depuis 2023.
