Installée depuis début novembre au BHV-Marais à Paris, la marque chinoise Shein n’a pas réussi à transformer l’essai en magasin. D’après une source interne citée par France Inter, les ventes ne décollent pas et l’opération ressemble déjà à un rendez-vous manqué, malgré la curiosité suscitée par l’arrivée du géant de l’ultra fast-fashion.
Des rayons trop limités face à l’offre en ligne
Selon France Inter, l’un des principaux freins est simple : en boutique, les acheteurs retrouvent moins de choix et moins de promotions que sur la plateforme, ce qui réduit l’intérêt de se déplacer. De son côté, la Société des grands magasins, propriétaire du BHV Marais, met en avant un chiffre de fréquentation 300 000 visiteurs dans l’espace Shein depuis le 5 novembre sans que cela se traduise, visiblement, par un volume de ventes à la hauteur des attentes.
Conséquence directe, la stratégie de déploiement en région prend du retard. Toujours selon des sources concordantes relayées par France Inter, les ouvertures prévues dans cinq magasins (Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges) sont repoussées, le temps de trouver un modèle économique viable à Paris avant d’étendre le dispositif. À Grenoble, la direction du BHV indique même à ICI Isère qu’aucune ouverture n’est envisagée « avant au moins deux mois », signe d’une prudence croissante autour du projet.
