ワールドカップはスタジアムを熱狂させるだけでなく、飲料の売上にも直接的な影響を与えている。6月11日にアメリカ、カナダ、メキシコで大会が開幕して以来、フランスではコカ・コーラの売上が急増している。この有名な炭酸飲料ブランドの売上は、大会開始以来10％増加した。特にコカ・コーラゼロの伸びは顕著で、マルチパックの売上は17％増加し、同シリーズの中で最も成長率の高い商品となっている。
世界的な認知度が消費を刺激する
フランスでここ数週間記録された高温は、当然ながら冷たい飲み物の消費を促すものの、この増加を完全に説明するものではありません。FIFAの長年のパートナーとして半世紀近くにわたり活動してきたコカ・コーラは、ワールドカップ期間中、非常に高い知名度を誇ります。同ブランドは、特にパリに最大800人を収容できるファンゾーンを設置するなど、ファン向けの活動を強化し、大会期間中を通してイベントをサポートします。こうした存在感は、ブランド認知度の向上と各種飲料の売上促進に貢献しています。
コカ・コーラ製品全般がこの恩恵を受けている。
この成長は、定番のコカ・コーラや無糖バージョンに限ったことではない。ファンタ、スプライト、フューズティーといったグループ傘下の他のブランドも、ワールドカップへの熱狂や夏季の清涼飲料水消費量の増加を背景に、売上を伸ばしている。
Poweradeが最も力強い成長を記録
最も劇的な伸びを見せたのはパワーエードだった。同社のエナジードリンクは6月に売上高が42%増加した。この伸びは従来の炭酸飲料の伸びをはるかに上回った。スポーツイベントによる関心の高まりと、ワールドカップ期間中の強力なブランド露出が、この急増に貢献した。
飲料業界はワールドカップの熱狂から恩恵を受けている。
こうした傾向はコカ・コーラ製品に限ったことではない。国際的に見ても、ワールドカップ期間中は、試合中継、ファンの集まり、関連イベントなどを背景に、多くの飲料カテゴリーで消費量が増加している。FIFAの長年のパートナーであるコカ・コーラにとって、2026年大会は既に大幅な売上増につながっており、特にコカ・コーラゼロとパワーエードは好調な結果を示している。
