Xiaohongshu sta trasformando profondamente il modo in cui i giovani cinesi organizzano i loro viaggi. Soprannominata "l'Instagram cinese", l'app permette agli utenti di condividere foto, video e dirette streaming, ma funge principalmente da motore di ricerca per trovare ristoranti, pianificare itinerari o individuare i luoghi più fotogenici.
Con 350 milioni di utenti attivi mensili, 50 milioni in più rispetto a un anno fa, la piattaforma può trasformare l'attrattiva di una destinazione. Lo storico quartiere di Shichahai a Pechino, ad esempio, attrae molte visitatrici che vengono a farsi fotografare in abiti tradizionali. A Zibo, nella provincia dello Shandong, un semplice spiedino diventato virale è bastato a innescare un'impennata del turismo.
I luoghi più popolari stanno diventando dipendenti dall'app
Questa influenza sta trasformando anche l'economia locale. Fotografi, ristoratori e commercianti con un ampio seguito su Xiaohongshu beneficiano di una notevole visibilità, mentre altri faticano ad attirare clienti. Tuttavia, i post sponsorizzati possono generare delusione quando l'esperienza reale non corrisponde alle entusiastiche raccomandazioni degli influencer.
L'app, nota anche come RedNote, sta iniziando ad attrarre viaggiatori stranieri, soprattutto in Malesia e Singapore. Si parla di una possibile quotazione alla Borsa di Hong Kong entro la fine del 2026. Tuttavia, il suo successo sta anche alimentando il sovraffollamento turistico e rendendo alcune destinazioni dipendenti da tendenze digitali particolarmente volatili: un luogo può essere invaso dai visitatori con la stessa rapidità con cui può scomparire dagli schermi.
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