بعد عام من اختفائها من مراكز التسوق، بدأت جينيفر تستعيد زبائنها تدريجيًا. تتوفر العلامة التجارية للأزياء الجاهزة للفتيات المراهقات والشابات منذ نهاية يوليو في 50 متجرًا من متاجر فيب، من أصل حوالي 260 متجرًا تمتلكها السلسلة في فرنسا. كما تتوفر تشكيلة جديدة عبر الإنترنت. يأتي هذا العودة بعد إفلاس جينيفر عام 2025 واستحواذ مجموعة بومانوار جزئيًا عليها.
وبذلك، تُصبح جينيفر العلامة التجارية الرابعة التي تُوزّعها شركة فيبز، إلى جانب كاش كاش، وبونوبو، وبريال. وتهدف مجموعة بريتون من خلال هذه الإضافة إلى توسيع نطاق منتجاتها لتشمل شريحة أصغر سنًا من العملاء، وتعزيز نموذج متاجرها متعددة العلامات التجارية. وتأمل الشركة في استقطاب أجيال متعددة ضمن مساحة البيع بالتجزئة نفسها. ومن المتوقع أيضًا أن تُساهم جينيفر في تحقيق هدف فيبز المتمثل في تجاوز مليار يورو من الإيرادات بحلول عام 2026.
تقوم مجموعة بومانوار بزيادة استحواذها على العلامات التجارية المتعثرة
قبل تصفيتها، واجهت جينيفر سلسلة من الصعوبات المالية، وتقليصًا في عدد الموظفين، وإجراءات تصفية، ومحاولة لإعادة إطلاقها تحت اسم تجاري جديد. ولا يشمل استحواذها إعادة فتح فورية لشبكة متاجرها المستقلة السابقة. تُعطي مجموعة بومانوار الأولوية للاندماج داخل متاجر فيب، مما يحد من تكاليف العقارات ويتيح لهم اختبار الإمكانات التجارية للعلامة التجارية. تمنح هذه الاستراتيجية جينيفر حضورًا متجددًا دون تكرار النموذج الذي أدى إلى فشلها.
تُطبّق شركة بومانوار أسلوبًا مشابهًا مع علامة ناف ناف، التي استحوذت عليها جزئيًا أيضًا في عام 2025. ومن المقرر إطلاق العلامة التجارية في حوالي 300 متجر من متاجر لا هال هذا الخريف. كما تمتلك المجموعة موقع Sarenza.com وتُدير العديد من العلامات التجارية لرياضات الألواح في أوروبا الغربية، بما في ذلك Quiksilver وBillabong وRoxy وDC Shoes وElement. وبذلك، يُجسّد إحياء علامة جينيفر استراتيجية توحيد يتم فيها إعادة إطلاق علامات تجارية معروفة ولكنها مُنهكة من خلال شبكات توزيع مربحة بالفعل.
المجتمع
تعليقات
لكتابة تعليق
كن أول من يعلق على هذه المقالة.