مع اقتراب بداية العام الدراسي، تنخفض الميزانية المخصصة للوازم المدرسية قليلاً.

تستمتع العائلات الفرنسية بفترة راحة نسبية من التسوق استعدادًا للعودة إلى المدارس. فبين 29 يونيو و23 أغسطس، انخفض متوسط ​​سعر اللوازم المدرسية بنسبة 0,6% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2025، وفقًا لبيانات صادرة عن الرابطة الفرنسية لمصنعي القرطاسية واللوازم المكتبية (AIPB) وشركة نيلسن آي كيو. كما تُظهر الدراسة، التي شملت أكثر من 11 ألف متجر تجزئة، سواءً في المتاجر التقليدية أو عبر الإنترنت، انخفاضًا طفيفًا في حجم المبيعات بنسبة 0,8%.

يأتي هذا الصمود في المبيعات في ظل توقعات بانخفاض عدد الطلاب بنحو 1,4% هذا الخريف. ومع ذلك، حقق السوق إيرادات بلغت 389 مليون يورو خلال الفترة المدروسة، وهو ما يمثل انخفاضًا سنويًا بنسبة 1,4%. وتحافظ العلامات التجارية الوطنية على مكانة قوية بشكل خاص، إذ تستحوذ الآن على أكثر من 70% من حجم المبيعات، بزيادة قدرها نقطة مئوية واحدة مقارنة بالعام السابق.

العائلات التي تؤجل مشترياتها حتى الأيام القليلة الأخيرة

يمكن تفسير البداية البطيئة التي لوحظت في مطلع الصيف، على وجه الخصوص، بقرارات إدارة الميزانية المنزلية في ظل بيئة اقتصادية غير مستقرة. ويبدو أن موجات الحر قد حوّلت مؤقتًا جزءًا من الإنفاق نحو المراوح ومكيفات الهواء. والأهم من ذلك، أن المستهلكين ينتظرون بشكل متزايد حتى الأيام الأخيرة قبل بدء العام الدراسي لوضع اللمسات الأخيرة على قوائم مشترياتهم. وقد ساهم صرف مخصصات العودة إلى المدارس في 18 أغسطس، والتي تراوحت هذا العام بين 426 و466 يورو لكل طفل حسب عمره، في تعزيز المبيعات.

تتزايد تنوع عادات المستهلكين بشكل ملحوظ. تستخدم الأسر في المتوسط ​​3,8 قنوات مختلفة للاستعداد لموسم العودة إلى المدارس، وبينما تبقى المتاجر التقليدية الخيار المفضل، يجمع ما يقارب ثلث المتسوقين الآن بين التسوق من المتاجر التقليدية والطلبات عبر الإنترنت. يُمثل هذا تحديًا كبيرًا لقطاع الأدوات المكتبية، إذ تُشكل فترة العودة إلى المدارس عادةً ما يقارب ثلثي إيراداته السنوية، مع أن خبراء القطاع ما زالوا ينتظرون الأسابيع الأخيرة من موسم التخفيضات لإجراء تقييم نهائي لحملة عام 2026.