شياوهونغشو: "إنستغرام الصيني" الذي يحدد الآن وجهة السياح

يُحدث تطبيق Xiaohongshu تحولاً جذرياً في طريقة تنظيم الشباب الصيني لرحلاتهم. يُطلق عليه اسم "إنستغرام الصيني"، ويتيح التطبيق للمستخدمين مشاركة الصور والفيديوهات والبث المباشر، ولكنه يُستخدم بشكل أساسي كمحرك بحث للعثور على المطاعم، وتخطيط مسارات الرحلات، أو تحديد أكثر الأماكن جاذبية للتصوير.

بفضل 350 مليون مستخدم نشط شهريًا، أي بزيادة 50 مليونًا عن العام الماضي، تستطيع هذه المنصة تغيير جاذبية أي وجهة سياحية. فعلى سبيل المثال، يجذب حي شيشهاي التاريخي في بكين العديد من الزائرات اللواتي يأتين لالتقاط صور تذكارية بالزي التقليدي. وفي مدينة زيبو بمقاطعة شاندونغ، كان انتشار صورة بسيطة لسيخ لحم على نطاق واسع كافيًا لإحداث طفرة في السياحة.

أصبحت الأماكن الشهيرة تعتمد على التطبيق

يُحدث هذا التأثير تحولاً في الاقتصاد المحلي أيضاً. يستفيد المصورون وأصحاب المطاعم والمتاجر الذين يحظون بمتابعة واسعة على منصة Xiaohongshu من انتشار كبير، بينما يكافح آخرون لجذب الزبائن. مع ذلك، قد تُسبب المنشورات الدعائية خيبة أمل عندما لا تتطابق التجربة الفعلية مع توصيات المؤثرين الحماسية.

بدأ تطبيق RedNote، المعروف أيضاً باسم التطبيق، يجذب المسافرين الأجانب، وخاصةً من ماليزيا وسنغافورة. وتشير التقارير إلى أنه يجري النظر في إدراجه في بورصة هونغ كونغ قبل نهاية عام 2026. إلا أن نجاحه يُفاقم أيضاً مشكلة السياحة المفرطة، ويجعل بعض الوجهات السياحية تعتمد بشكل كبير على التوجهات الرقمية المتقلبة: إذ يمكن أن يكتظ مكان ما بالزوار بسرعة فائقة، تماماً كما يمكن أن يختفي من الشاشات.