Las familias francesas disfrutan de un pequeño respiro en las compras de regreso a clases. Entre el 29 de junio y el 23 de agosto, el precio promedio de los útiles escolares disminuyó un 0,6 % en comparación con el mismo período de 2025, según datos de la Asociación Francesa de Fabricantes de Papelería y Material de Oficina (AIPB) y NielsenIQ. El estudio, realizado con más de 11.000 minoristas físicos y en línea, también muestra una disminución limitada del 0,8 % en el volumen de ventas.
Esta solidez en las ventas se produce en un contexto en el que se prevé un descenso de aproximadamente el 1,4 % en el número de estudiantes este otoño. No obstante, el mercado generó 389 millones de euros en ingresos durante el periodo analizado, lo que representa un descenso interanual del 1,4 %. Las marcas nacionales mantienen una posición especialmente fuerte: ahora representan más del 70 % del volumen de ventas, un punto porcentual más que el año anterior.
Familias que posponen sus compras hasta los últimos días
El inicio más lento observado a principios del verano se explica, en particular, por las decisiones presupuestarias de los hogares en un contexto económico incierto. Las olas de calor también parecen haber desviado temporalmente parte del gasto hacia ventiladores y aires acondicionados. Sobre todo, los consumidores esperan cada vez más hasta los últimos días antes del inicio del curso escolar para finalizar sus listas de la compra. El pago, el 18 de agosto, de la ayuda para la vuelta al cole, que este año osciló entre 426 y 466 euros por niño según la edad, contribuyó a impulsar las ventas.
Los hábitos de consumo también se están diversificando cada vez más. Los hogares utilizan un promedio de 3,8 canales diferentes para prepararse para la vuelta al cole, y aunque las tiendas físicas siguen siendo la opción preferida, aproximadamente un tercio de los compradores ahora combinan las compras en tiendas tradicionales con los pedidos online. Esto supone un gran reto para el sector de la papelería: la temporada de vuelta al cole suele representar casi dos tercios de sus ingresos anuales, aunque los profesionales del sector aún esperan las últimas semanas de ventas para realizar una evaluación definitiva de la campaña de 2026.
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