Xiaohongshu: el "Instagram chino" que ahora decide adónde van los turistas.

Xiaohongshu está transformando radicalmente la forma en que los jóvenes chinos organizan sus viajes. Conocida como el "Instagram chino", la aplicación permite a los usuarios compartir fotos, vídeos y transmisiones en directo, pero principalmente funciona como un buscador para encontrar restaurantes, planificar itinerarios o localizar los lugares más fotogénicos.

Con 350 millones de usuarios activos mensuales, 50 millones más que hace un año, la plataforma puede transformar el atractivo de un destino. El histórico distrito de Shichahai en Pekín, por ejemplo, atrae a muchas mujeres que acuden a fotografiarse con trajes tradicionales. En Zibo, provincia de Shandong, un simple pincho que se hizo viral bastó para impulsar el turismo.

Los lugares populares se están volviendo dependientes de la aplicación.

Esta influencia también está transformando la economía local. Fotógrafos, restauradores y comerciantes con muchos seguidores en Xiaohongshu se benefician de una visibilidad considerable, mientras que otros luchan por atraer clientes. Sin embargo, las publicaciones patrocinadas pueden generar decepción cuando la experiencia real no coincide con las recomendaciones entusiastas de los influencers.

La aplicación, también conocida como RedNote, está empezando a atraer a viajeros extranjeros, sobre todo en Malasia y Singapur. Según se informa, se está considerando su salida a bolsa en la Bolsa de Hong Kong antes de finales de 2026. Sin embargo, su éxito también está impulsando el turismo masivo y haciendo que algunos destinos dependan de tendencias digitales particularmente volátiles: un lugar puede verse desbordado de visitantes tan rápido como desaparece de las pantallas.