Clémentine Caillon: „Die Leute denken, sie würden ihre Stimme erheben, aber in Wirklichkeit werden sie nicht gehört.“ 

Ein ehemaliger Journalist, der für TF1, M6 und Canal+ gearbeitet hat. Clémentine Caillon Heute unterstützt sie Unternehmer, Führungskräfte und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens dabei, ihre Sichtbarkeit und ihr öffentliches Auftreten zu verbessern. Durch die Kombination von Storytelling, Medientraining, LinkedIn-Strategien und Personal Branding setzt sie sich für einen zutiefst menschlichen Kommunikationsansatz im Zeitalter der sozialen Medien ein. Mitbegründerin von Wir sind berühmt Als Agentur, die sich auf Sichtbarkeits- und Einflussstrategien spezialisiert hat, hilft sie Unternehmen und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens auch dabei, in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Umfeld eine authentische Stimme aufzubauen. Interview, Sie reflektiert über ihre Karriere, ihre kritische Sicht auf die Medien und die neuen Regeln der öffentlichen Kommunikation.

Interview: Bevor Sie mit Unternehmern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens arbeiteten, waren Sie im Journalismus und im Dokumentarfilmbereich tätig. Was hat Sie ursprünglich an diesem Beruf gereizt?

Clémentine Caillon: Ursprünglich habe ich Jura studiert. Fünf Jahre lang habe ich Jura studiert und im letzten Jahr für ein Auktionshaus gearbeitet. Doch was mich wirklich fesselte, waren nicht die juristischen oder administrativen Aspekte des Jobs, sondern die Künstler selbst. Wenn sie kamen, um ihre Lebenswege, ihre Geschichten, ihre Inspirationen mit mir zu teilen, war das für mich das Faszinierendste. Nach und nach, während ich für das Auktionshaus arbeitete, startete ich mit einer Freundin einen Kunstblog. Ich besuchte Galerien, lernte Künstler kennen und erkannte, dass mich die menschlichen Geschichten hinter den Kunstwerken zutiefst interessierten. Da wurde mir klar, dass ich Geschichten erzählen wollte.

Anschließend arbeiteten Sie für TF1, M6 und Canal+. Wie beurteilen Sie heute die Entwicklung der Medien?

Ich glaube, es gibt zwei Realitäten. Einerseits bleibt das Fernsehen ein extrem wirkungsvolles Instrument, weil es uns ermöglicht, Informationen einem möglichst breiten Publikum zugänglich zu machen und zu verbreiten. Gleichzeitig sind wir aber meiner Meinung nach in eine Logik des ständigen Sensationalismus und der Massenunterhaltung geraten. Heute muss alles spektakulär, persönlich und emotional sein. Und ehrlich gesagt, tragen einige Medien meiner Ansicht nach eine Mitschuld an der aktuellen Entwicklung von Extremismus und Populismus. Indem wir ständig nach Aufmerksamkeit und unmittelbarer emotionaler Wirkung streben, vereinfachen wir Debatten und komplexe Sachverhalte drastisch.

„Sich zu Wort zu melden, kann den gesamten Lebensweg verändern.“

Ab welchem ​​Zeitpunkt wurde Ihnen klar, dass das Reden vor Publikum für Unternehmer und Führungskräfte zu einem wichtigen Thema werden würde?

Schon sehr früh, denn ich interviewe seit über fünfzehn Jahren Menschen, sei es für Fernsehen, Werbeagenturen oder Marken. Und sehr schnell wurde mir klar, wie mächtig Worte sind. Natürlich für die Person, die spricht, aber auch für ihr Unternehmen, denn Kommunikation bedeutet informieren, vermitteln, verbinden und manchmal sogar inspirieren. Doch ich gehe noch weiter: Für manche Menschen, insbesondere Frauen, kann das Aussprechen ihrer Meinung buchstäblich ihr Leben verändern.

Ich glaube, wir unterschätzen die Wirkung von Sichtbarkeit enorm. Wenn eine Frau sich öffentlich äußert, ermöglicht sie anderen Frauen, sich mit ihr zu identifizieren, sich in ihre Lage zu versetzen und sich vorzustellen, dass auch sie bestimmte Positionen erreichen können. Das ist unglaublich wirkungsvoll. Wir sprechen heute viel über weibliche Führung und Repräsentation, aber das öffentliche Äußern der eigenen Stimme ist ein wesentlicher Bestandteil davon.

„Frauen haben von Anfang an mit weitaus größeren Hindernissen zu kämpfen.“

Sie arbeiten mit vielen Unternehmerinnen zusammen. Was sind Ihrer Meinung nach die größten Hindernisse, wenn es darum geht, in der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden?

Es gibt unzählige Gründe. Und ich möchte betonen, dass natürlich auch Männer ihre Komplexe haben. Frauen stoßen jedoch oft auf weitaus größere kulturelle und soziale Hürden. Von Kindheit an werden wir ständig an unser Aussehen, an gutes Benehmen, daran, anderen zu gefallen und nicht zu viel Raum einzunehmen, erinnert. Frauen lernen sehr früh, wie sie geliebt werden, während Männern viel mehr beigebracht wird, sich durchzusetzen.

Hinzu kommen Altersdiskriminierung, Fatphobie, Probleme mit dem Körperbild nach einer Schwangerschaft oder mit zunehmendem Alter… Und dann gibt es so viele unbewusste Vorurteile. Wir schreiben Männern im öffentlichen Raum immer noch spontan mehr Glaubwürdigkeit oder Charisma zu. All das stellt enorme Hürden für viele Frauen dar, die dennoch so viel zu sagen haben. Deshalb wollte ich sie auch in diesen Angelegenheiten unterstützen.

„LinkedIn ist zu einem viel menschlicheren Ort geworden.“

LinkedIn ist heutzutage sehr emotional und narrativ geprägt. Manche sprechen sogar von der „Instagrammisierung“ der Berufswelt. Teilen Sie diese Ansicht?

Ich glaube vor allem, dass wir in einer Zeit leben, in der alles verkörpert werden muss. Und das betrifft nicht nur LinkedIn, sondern die gesamte Gesellschaft. Selbst im Fernsehen oder in Dokumentationen besteht heutzutage eine enorme Nachfrage nach Verkörperung. Man muss eine Geschichte erzählen, eine Emotion erzeugen, Dinge unterhaltsam und zugänglich gestalten.

Im Grunde finde ich es aber durchaus logisch, denn wir vergessen manchmal, dass ein berufliches Netzwerk immer noch ein Netzwerk von Menschen ist. Menschen lassen sich nicht nur von Aussagen wie „Ich verkaufe dies“ oder „Hier ist meine Expertise“ überzeugen. Sie wollen eine Persönlichkeit, ein Gespür, eine Vision spüren. Und ich stelle fest, dass sich immer noch viele Menschen komplett verändern, sobald sie in den sozialen Medien aktiv werden, als müssten sie jemand anderes werden, um glaubwürdig zu sein.

„Beim Personal Branding geht es einfach darum, sich selbst so anzunehmen, wie man ist.“

Was genau verstehen Sie unter Personal Branding?

Ich glaube, wir lieben es, englische Wörter zu verwenden und über viele Konzepte zu theoretisieren. Letztendlich geht es beim Personal Branding aber einfach darum, zu sich selbst zu stehen. Was treibt uns an? Was inspiriert uns? Warum tun wir, was wir tun? Was sind unsere Werte, unsere Eigenheiten, unsere Schwächen?

Heutzutage scheint es beim Personal Branding oft nur um eine perfekte visuelle Identität oder eine sorgfältig ausgearbeitete Marketingstrategie zu gehen. Doch in Wirklichkeit beginnt es einfach damit, dass jemand den Mut hat, einzigartig und menschlich zu sein. Menschen erinnern sich eher an eine authentische Persönlichkeit als an eine perfekt formulierte Kommunikation.

„Die jungen Spieler bei PSG haben unglaubliche Geschichten zu erzählen.“

Sie haben auch mit jungen Spielern von Paris Saint-Germain im Medientraining gearbeitet. Wie unterstützen Sie junge Spieler, die plötzlich extrem im Rampenlicht stehen?

Ich finde, PSG leistet hervorragende Arbeit bei der Entwicklung dieser jungen Spieler. Viele von ihnen werden in den Medien sehr präsent sein, und es ist wichtig, sie darauf vorzubereiten. Interessanterweise hegen sie oft ein gewisses Misstrauen gegenüber Journalisten, und ehrlich gesagt, kann ich das manchmal verstehen. In den Medien herrscht eine Dynamik, bei der jeder nach einem Aufsehen oder einem knackigen Zitat sucht, das die Leute zum Reden bringt.

Was ich ihnen vor allem beizubringen versuche, ist, sie selbst zu sein. Viele kommen aus Arbeitervierteln oder einfachen Verhältnissen und haben manchmal das Gefühl, ihnen fehlten die „richtigen Kommunikationsfähigkeiten“. Sobald sie vor der Kamera stehen, setzen sie sich enorm unter Druck, wie sie sprechen oder sich ausdrücken sollen. Doch gerade ihre Geschichten sind so kraftvoll und inspirierend.

Ich habe einige junge Menschen mit unglaublichen Lebensgeschichten kennengelernt. Eine Spielerin erzählte mir zum Beispiel, dass ihr seit ihrer Kindheit gesagt wurde, Fußball sei „ein Jungensport“. Sie fing erst sehr spät an, weil ihr Vater es ihr verboten hatte. Und am Ende wurde sie Profifußballerin. Solche Geschichten können einen großen Einfluss auf andere junge Mädchen haben, die sich in ihrem Werdegang wiedererkennen.

„Auch ich hatte Angst, meine Meinung zu sagen.“

Heute verhelfen Sie vielen Menschen zu mehr Sichtbarkeit. Doch Sie erklären, dass Sie selbst sich lange geweigert haben, in der Öffentlichkeit zu stehen…

Absolut. Ich war wirklich eine Person im Hintergrund. Ich habe Dokumentarfilme gedreht, hinter der Kamera gearbeitet, andere unterstützt … aber ich habe mich nie gezeigt. Ich habe nicht einmal über meine eigenen Projekte oder Dokumentarfilme gesprochen. Und ich hatte genau dieselben Ängste wie meine Klienten heute: „Wer bin ich schon, dass ich darüber sprechen sollte?“, „Wen interessiert das schon?“, „Es gibt Leute, die viel seriöser sind als ich.“

Eines Tages beschloss ich dann, den Sprung zu wagen, insbesondere auf LinkedIn und mit Videos. Und ehrlich gesagt, hat das mein Berufsleben komplett verändert. Die Leute hatten schon das Gefühl, mich zu kennen, bevor wir überhaupt miteinander gesprochen hatten. Es eröffnete mir unzählige Möglichkeiten, Kooperationen und mehr Sichtbarkeit.

Sie sprechen auch viel über die Bedeutung von Authentizität im Zeitalter der sozialen Medien und sogar der künstlichen Intelligenz…

Ja, denn heutzutage sehnen sich die Menschen nach Menschlichkeit. Selbst in Geschäftsbeziehungen. Oftmals betrachten wir Verkauf und menschliche Interaktion als Gegensätze, dabei gehören sie in Wirklichkeit zusammen. Wenn man etwas mit Aufrichtigkeit verkauft und den Menschen wirklich helfen möchte, merkt man das sofort.

Und was KI angeht, bin ich ganz offen: Ja, ich kann künstliche Intelligenz nutzen, um bestimmte Texte zu überarbeiten oder Ideen zu strukturieren. Aber zuerst muss man sein eigenes Material, seine eigene Erfahrung, seine eigene Emotion einbringen. Sonst erhält man etwas Belangloses und Seelenloses.

„Gehen Sie kleine Schritte und feiern Sie jeden Schritt.“

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der sich noch immer nicht traut, öffentlich zu sprechen?

Ich würde ihm raten, es langsam anzugehen und nachsichtig mit sich selbst zu sein. Lange Zeit hätte ich geantwortet: „Nur zu!“ Heute denke ich, es ist am besten, Schritt für Schritt vorzugehen. Wenn dich das Posten eines Fotos schon abschreckt, fang einfach damit an. Dann vielleicht ein Video. Und schließlich einen persönlicheren Text.

Und vor allem: Hör auf, dich mit anderen zu vergleichen. Wir haben nicht dasselbe Leben, dieselben Geschichten, dasselbe Tempo. Wichtig ist, dass du auf deinem eigenen Niveau vorankommst und jeden Schritt feierst. Selbst etwas scheinbar Kleines kann ein riesiger innerer Sieg sein.

Interview von Aimé Kaniki