По мере приближения начала учебного года бюджет, выделяемый на школьные принадлежности, несколько уменьшается.

Французские семьи наслаждаются небольшой передышкой от подготовки к началу учебного года. По данным Французской ассоциации производителей канцелярских товаров и офисной утвари (AIPB) и NielsenIQ, в период с 29 июня по 23 августа средняя цена школьных принадлежностей снизилась на 0,6% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Исследование, проведенное среди более чем 11 000 розничных и онлайн-магазинов, также показывает незначительное снижение объема продаж на 0,8%.

Устойчивость продаж обусловлена ​​ожидаемым сокращением числа студентов примерно на 1,4% этой осенью. Тем не менее, рынок принес 389 миллионов евро дохода за исследуемый период, что представляет собой снижение на 1,4% по сравнению с предыдущим годом. Национальные бренды сохраняют особенно сильные позиции: сейчас на них приходится более 70% объема продаж, что на один процентный пункт больше, чем в предыдущем году.

Семьи, которые откладывают покупки до последних дней

Более медленное начало лета, наблюдаемое в начале сезона, можно объяснить, в частности, решениями домохозяйств по планированию бюджета в условиях нестабильной экономической ситуации. Жара, по-видимому, также временно перенаправила часть расходов на вентиляторы и кондиционеры. Прежде всего, потребители все чаще откладывают составление списков покупок до последних дней перед началом учебного года. Выплата 18 августа пособия на подготовку к школе, которое в этом году составляло от 426 до 466 евро на ребенка в зависимости от возраста, способствовала увеличению продаж.

Потребительские привычки также становятся все более разнообразными. В среднем домохозяйства используют 3,8 различных канала для подготовки к началу учебного года, и хотя физические магазины остаются предпочтительным вариантом, примерно треть покупателей теперь сочетают традиционные розничные магазины с онлайн-заказами. Это серьезная проблема для сектора канцелярских товаров: на период подготовки к школе обычно приходится почти две трети его годовой выручки, хотя специалисты отрасли все еще ждут последних недель продаж, чтобы составить окончательную оценку кампании 2026 года.