Tras un período difícil marcado por la protección por quiebra y dos rondas de despidos, Pimkie ha tenido un resurgimiento inesperado. La marca de prêt-à-porter femenina se recupera con un aumento espectacular de sus ingresos en el primer trimestre de 2025.
Una transformación radical para reiniciar la máquina
Hace apenas un año, Pimkie estaba al borde del colapso. Azotada por años de pérdidas, la cadena minorista había visto reducido su número de tiendas casi a la mitad y su plantilla a la mitad. Desde entonces, bajo el liderazgo de su nuevo presidente, Salih Halassi —quien también se convirtió en el único accionista a finales de 2024—, la marca ha emprendido una reestructuración completa de su modelo de negocio. El resultado: un aumento del 20 % en los ingresos para principios de 2025 y un resurgimiento del tráfico de clientes en las tiendas (un 4 %), a pesar de un entorno aún complejo para el sector.
Este cambio de rumbo es el resultado de una estrategia deliberada: reorientar las actividades, optimizar el abastecimiento del norte de África y Turquía, reducir las colecciones (1200 artículos por temporada en comparación con los 1700 anteriores) y, sobre todo, un claro reposicionamiento. Adiós al público adolescente: Pimkie ahora se dirige a mujeres de entre 20 y 45 años, con prendas accesibles, versátiles y con un diseño mejorado.
Una nueva vida para las tiendas y la marca
Lejos de depender exclusivamente de lo digital como muchos de sus competidores, Pimkie reafirma su confianza en el comercio físico. La marca invertirá 10 millones de euros en 2025, principalmente para renovar sus 189 tiendas, 70 de las cuales son franquicias. Las primeras tiendas renovadas ya están logrando un rendimiento tres veces superior a la media, lo que demuestra que la fórmula está dando sus frutos una vez más.
Esta recuperación también depende de una reserva de buena voluntad aún intacta: una marca conocida, una comunidad leal de 2 millones de clientes y un esfuerzo de fidelización reforzado mediante promociones específicas y programas personalizados.
Pero si bien este regreso es impresionante, sigue siendo frágil. En un entorno saturado por la moda rápida ultracompetitiva de gigantes como Shein, Pimkie tendrá que mantener su enfoque en la diferenciación y la calidad para asegurar un crecimiento sostenible. La apuesta aún no ha dado sus frutos, pero ya está en marcha.
