З наближенням початку навчального року бюджет, виділений на шкільне приладдя, дещо зменшується.

Французькі родини насолоджуються невеликою перепочинком від покупок до початку школи. Згідно з даними Французької асоціації виробників канцелярських товарів (AIPB) та NielsenIQ, у період з 29 червня по 23 серпня середня ціна на шкільне приладдя знизилася на 0,6% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Дослідження, проведене за участю понад 11 000 фізичних та онлайн-магазинів, також показує незначне зниження обсягу продажів на 0,8%.

Така стійкість продажів зумовлена ​​очікуваним скороченням кількості студентів приблизно на 1,4% цієї осені. Проте протягом досліджуваного періоду ринок приніс 389 мільйонів євро доходу, що на 1,4% менше, ніж у попередньому році. Національні бренди зберігають особливо сильні позиції: зараз на них припадає понад 70% обсягу продажів, що на один відсотковий пункт більше, ніж у попередньому році.

Сім'ї, які відкладають покупки до останніх кількох днів

Повільніший старт, що спостерігався на початку літа, можна пояснити, зокрема, рішеннями щодо бюджетування домогосподарств у невизначених економічних умовах. Хвилі спеки також, схоже, тимчасово перенаправили частину витрат на вентилятори та кондиціонери. Перш за все, споживачі все частіше чекають на останні кілька днів перед початком навчального року, щоб завершити складання своїх списків покупок. Виплата 18 серпня допомоги на повернення до школи, яка цього року коливалася від 426 до 466 євро на дитину залежно від віку, допомогла збільшити продажі.

Споживчі звички також стають дедалі різноманітнішими. Домогосподарства використовують в середньому 3,8 різних канали для підготовки до шкільного сезону, і хоча фізичні магазини залишаються кращим варіантом, приблизно третина покупців зараз поєднують традиційні роздрібні магазини з онлайн-замовленнями. Це серйозний виклик для сектору канцелярських товарів: період початку навчального року зазвичай становить майже дві третини його річного доходу, хоча фахівці галузі все ще чекають на останні тижні розпродажів, щоб скласти остаточну оцінку кампанії 2026 року.