Ця адреса залишила свій слід у пам'яті кількох поколінь парижан. За адресою Авеню Доменіль, 139, у 12-му окрузі, магазин Leroy Merlin остаточно закрив свої двері 10 серпня. Особливо символічне закриття: раніше на цих тисячах квадратних метрів розміщувався відділ товарів для дому Surcouf, справжній паризький храм обчислювальної техніки, який зник у 2012 році. Протягом майже 30 років ці два бренди послідовно робили цю адресу одним із найвражаючих спеціалізованих магазинів столиці.
До Лероя Мерлена Домесніль був королівством Сюркуфа
Щоб зрозуміти, що являє собою будинок за адресою Авеню Домениль, 139, нам потрібно повернутися на початок 1990-х років. Компанія Surcouf була заснована в 1992 році Олів'є Девавреном та Ерве Колленом. Її перший магазин відкрився на Авеню Філіпа-Огюста в 11-му окрузі Парижа, з концепцією, яка порвала з традиційними комп'ютерними магазинами того часу. Ідея полягала в тому, щоб створити величезний «ярмарковий майданчик», присвячений комп'ютерам, де покупці могли б порівнювати продукти, користуватися обладнанням, отримувати консультації та знаходити практично все, що є на ринку. Успіх прийшов швидко, і перший магазин став занадто малим. У 1995 році Surcouf переїхав на Авеню Домениль. Ця адреса стала легендарною серед комп'ютерних ентузіастів.
6000 м², три поверхи та тисячі відвідувачів щодня
Магазин Daumesnil є величезним для комп'ютерного рітейлера, розташованого в самому серці Парижа: приблизно 6000 квадратних метрів, розташованих на трьох поверхах. На піку своєї популярності Surcouf міг похвалитися понад 20 000 товарних ліній та близько 150 спеціалізованими продавцями. Магазин міг вмістити від 10 000 до 15 000 відвідувачів на день. На початку 2000-х років його щорічна відвідуваність сягала близько трьох мільйонів людей, що на той час можна було порівняти з показниками деяких великих паризьких музеїв. Він пропонував не лише повноцінні комп'ютери, а й процесори, відеокарти, материнські плати, жорсткі диски, пам'ять, принтери, монітори, програмне забезпечення, периферійні пристрої, кабелі та компоненти, які іноді важко знайти деінде. У той час, коли купівля або модернізація комп'ютера часто вимагала точних знань про потрібне обладнання, Surcouf сам по собі став місцем призначення.
Магазин, де можна зібрати свій комп'ютер
Daumesnil також розробив послуги, які сприяли його репутації. Surcouf, зокрема, пропонував майстер-класи, де клієнти могли збирати та збирати власні комп'ютери. Магазин також створив «Doctor Micro» – службу діагностики та ремонту машин, а також демонстраційні зони, де продавці представляли публіці нові продукти. Саме планування магазину сприяло формуванню ідентичності бренду. Surcouf навмисно культивував атмосферу ярмаркового майданчика з великою кількістю продуктів та дуже впізнаваною візуальною ідентичністю. Концепція спрацювала настільки добре, що на початку 2000-х років магазин Daumesnil рекламувався як найбільший комп'ютерний магазин у Європі.
Сюркуф допоміг зробити Доменіль-Монгалле комп'ютерним районом
Вплив магазину поширювався далеко за межі його власних стін. Його створення сприяло зміцненню комп'ютерної спеціалізації району Доменіль-Монгалле. Всього за кілька сотень метрів від нього вулиця Монгалле також стала відомою серед ентузіастів, пишаючись винятковою концентрацією невеликих магазинів, що пропонували комп'ютерні компоненти та обладнання. Сюркуф і торговці Монгалле були конкурентами, особливо за ціною, але їхня близькість поступово перетворила район на обов'язкове для відвідування місце. Роками купівля комп'ютера в Парижі могла означати доїзд на метро до Доменіль, порівняння цін у Сюркуфі, вихід на станції Монгалле, перехід від одного магазину до іншого, а потім повернення на авеню Доменіль. Навколо цієї клієнтури розвинулася ціла місцева економіка.
Успіх Домесніля спонукав Сюркуф до зростання
Успіх Surcouf був настільки сильним, що компанія поступово розширювалася. Компанія стала публічною у 1998 році, перш ніж у 2000 році була придбана групою, яка володіє Fnac. Бренд, довгий час зосереджений навколо свого флагманського магазину, потім почав розширюватися. Відкрилися й інші магазини Surcouf, зокрема на бульварі Осман у Парижі, у Страсбурзі, Бордо-Меріньяк та в торговому центрі Belle Épine у Тьє. У 2004 році лише магазин Daumesnil все ще приваблював приблизно три мільйони відвідувачів на рік. Але роздрібний ландшафт почав змінюватися.
Інтернет революціонізує комп'ютерний ринок
Модель, яка зробила Surcouf таким успішним, поступово послаблюється змінами в секторі. Онлайн-шопінг тепер дозволяє клієнтам миттєво порівнювати ціни та замовляти компоненти, не виходячи з дому. Водночас споживчі обчислення трансформуються. Комп'ютери стає легше купувати, великі бренди пропонують більше готових до використання пристроїв, а цифрові продукти стають поширеними в багатьох роздрібних магазинах. Surcouf також змушений нести значні витрати на свої великі фізичні магазини. У 2008 році компанія все ще отримала 225 мільйонів євро доходу порівняно з 247 мільйонами євро попереднього року. Але труднощі зростають.
Придбаний у 2009 році, Сюркуф так і не зміг оговтатися.
У 2009 році Surcouf вийшла з групи PPR і перейшла під контроль Хюга Мюльєза. Метою було відродити бренд. Однак результати були невтішними. У 2010 році Surcouf зафіксувала збитки у розмірі приблизно 20 мільйонів євро при доході майже 168 мільйонів євро. Також виникла трудова напруженість. Зміна системи компенсації спричинила конфлікт з деякими співробітниками та призвела до численних звільнень. У 2011 році кілька магазинів закрилися. Незважаючи на рекапіталізацію, компанія продовжувала збитковувати.
У 2012 році затонув корабель «Сюркуф».
У лютому 2012 року Surcouf оголосила про банкрутство. За рішенням суду компанію було переведено під управління примусового управління. Одне з рішень все ще розглядалося: продати кілька магазинів та переорієнтувати діяльність навколо локації в Доменіль. Історичний магазин мав би стати серцем нового Surcouf, забезпечуючи інші торгові точки та веб-сайт. Але достатньо надійного плану порятунку компанії не з'явилося. 10 жовтня 2012 року, не маючи покупця, Комерційний суд Лілля наказав ліквідувати Surcouf. На той час у компанії все ще працювало 379 осіб. Спочатку було дозволено продовжувати діяльність до 30 листопада, щоб розпродати залишки товарів. Знижки до 60% викликали ажіотаж на останні товари. Запаси розпродалися набагато швидше, ніж очікувалося. 10 листопада 2012 року магазини Surcouf закрилися назавжди. У Доменіль 17-річна історія завершилася.
Три роки мовчання перед приходом Лероя Мерлена
Після того, як Surcouf закрив свої двері, величезний об'єкт за адресою 139 Avenue Daumesnil залишився без свого давнього орендаря. Знайти роздрібного продавця, здатного зайняти такий великий простір у самому серці Парижа, вже було справжнім викликом. Відповідь нарешті прийшла через три роки. 17 червня 2015 року Leroy Merlin відкрив гігантський магазин у колишньому приміщенні Surcouf. Проект був представлений як нове життя для цієї адреси. Новий магазин займає до 10 000 квадратних метрів на трьох рівнях, включаючи підвал, і в ньому працює майже 140 осіб. Leroy Merlin зробив його одним зі своїх флагманських магазинів у Парижі. Окрім комп'ютерів, відеокарт і принтерів, на полицях тепер також є дрилі, фарби, кухонне приладдя, ванні кімнати та будівельні матеріали.
Через 11 років після появи, Leroy Merlin залишає Daumesnil
Але історія повторюється. У листопаді 2025 року Leroy Merlin оголосила про закриття двох своїх великих паризьких магазинів, Rosa-Parks та Daumesnil. Місто Париж зазначило, що ці магазини, кожен площею приблизно 6000 квадратних метрів, були представлені компанією як «структурно нерентабельні ». Для Daumesnil закриття спочатку було заплановано на жовтень 2026 року. Зрештою, воно відбулося раніше. Після кількох тижнів розпродажу товарів Leroy Merlin Daumesnil прийняв своїх останніх клієнтів 10 серпня 2026 року; через 11 років після свого відкриття бренд, у свою чергу, звільнив колишній магазин Surcouf.
Сюркуф, а потім Леруа Мерлен: дві епохи закінчуються за однією адресою
Паралель вражає. У 1995 році Surcouf обрав Daumesnil для створення виняткового комп'ютерного магазину. У 2015 році Leroy Merlin перейняв приміщення, щоб відкрити власний дуже великий спеціалізований магазин. Surcouf володів Daumesnil протягом 17 років. Leroy Merlin – протягом 11. Завдяки цим двом брендам майже три десятиліття певного бачення паризької роздрібної торгівлі завершилися: бачення гігантських спеціалізованих магазинів, здатних залучати клієнтів з усієї столиці, а іноді й далеко за її межі. Зростання онлайн-шопінгу, експлуатаційні витрати таких приміщень та нові споживчі звички поступово порушили цю модель.
Що стане з колишнім храмом Сюркуф?
Знову виникає питання: хто може взяти під контроль такий величезний торговий комплекс у самому серці 12-го округу? Leroy Merlin, зі свого боку, не залишає Париж. Мережа зберігає свої магазини в Бобурі та Мадлен і зараз зосереджується на розвитку набагато менших, більш спеціалізованих форматів у столиці. Але за адресою 139 Avenue Daumesnil символізм потужний. У 1995 році тисячі парижан відкрили для себе тут свої перші домашні комп'ютери, купували комплектуючі або збирали свої ПК в Surcouf. У 2015 році нове покоління відкрило для себе один з найбільших магазинів DIY у Парижі. 10 серпня 2026 року двері знову зачинилися. Після Surcouf та Leroy Merlin одна з найвідоміших роздрібних адрес у східному Парижі знову дивиться у своє майбутнє.
