Этот адрес оставил свой след в сердцах нескольких поколений парижан. 10 августа по адресу Авеню Даумениль, 139, в 12-м округе, навсегда закрылся магазин Leroy Merlin. Это особенно символичное закрытие: до отдела товаров для дома и ремонта на этих тысячах квадратных метров располагался Surcouf, настоящий парижский храм компьютерной техники, который исчез в 2012 году. Почти 30 лет эти два бренда последовательно делали этот адрес одним из самых впечатляющих специализированных магазинов столицы.
До Лероя Мерлина Даумениль был королевством Суркуфа.
Чтобы понять, что представляет собой авеню Даумениль, 139, нам нужно вернуться в начало 1990-х годов. Компания Surcouf была основана в 1992 году Оливье Девавреном и Эрве Коллином. Первый магазин открылся на авеню Филиппа-Огюста в 11-м округе Парижа, и его концепция отличалась от традиционных компьютерных магазинов того времени. Идея заключалась в создании огромной «выставочной площадки», посвященной компьютерам, где покупатели могли бы сравнивать товары, брать в руки технику, получать консультации и находить практически все, что есть на рынке. Успех пришел быстро, и первый магазин стал слишком мал. В 1995 году Surcouf переехал на авеню Даумениль. Этот адрес стал легендарным среди компьютерных энтузиастов.
6000 м², три этажа и тысячи посетителей каждый день.
Магазин Daumesnil огромен для компьютерного ритейлера, расположенного в самом центре Парижа: примерно 6000 квадратных метров на трех этажах. В период своего расцвета Surcouf мог похвастаться более чем 20 000 наименований продукции и примерно 150 квалифицированными продавцами. Магазин мог принимать от 10 000 до 15 000 посетителей в день. В начале 2000-х годов его ежегодная посещаемость достигала около трех миллионов человек, что тогда было сопоставимо с посещаемостью некоторых крупных парижских музеев. Он предлагал не только готовые компьютеры, но и процессоры, видеокарты, материнские платы, жесткие диски, память, принтеры, мониторы, программное обеспечение, периферийные устройства, кабели и компоненты, которые иногда было трудно найти в других местах. В то время, когда покупка или модернизация компьютера часто требовали точных знаний о необходимом оборудовании, Surcouf сам по себе стал местом притяжения.
Магазин, где можно собрать компьютер.
Компания Daumesnil также разработала услуги, которые способствовали укреплению её репутации. В частности, Surcouf предлагала мастерские, где клиенты могли самостоятельно собирать и ремонтировать свои компьютеры. Магазин также создал сервис «Doctor Micro» для диагностики и ремонта техники, а также демонстрационные зоны, где продавцы представляли публике новые продукты. Сама планировка магазина также способствовала формированию имиджа бренда. Surcouf намеренно создала атмосферу ярмарки, с обилием товаров и легко узнаваемым визуальным стилем. Концепция оказалась настолько успешной, что в начале 2000-х годов магазин Daumesnil называли крупнейшим компьютерным магазином в Европе.
Суркуф помог превратить Даумениль-Монгалле в компьютерный район.
Влияние магазина простиралось далеко за его пределы. Его открытие способствовало укреплению компьютерной специализации района Даумениль-Монгалле. Всего в нескольких сотнях метров отсюда улица Монгалле также стала известна среди энтузиастов, отличаясь исключительной концентрацией небольших магазинов, предлагающих компьютерные комплектующие и оборудование. Суркуф и торговцы Монгалле были конкурентами, особенно по цене, но их близость постепенно превратила этот район в место, которое обязательно нужно посетить. В течение многих лет покупка компьютера в Париже означала поездку на метро до Даумениля, сравнение цен в Суркуфе, выход на станции Монгалле, переход из одного магазина в другой, а затем возвращение на авеню Даумениль. Вокруг этой клиентуры сформировалась целая местная экономика.
Успех Даумесниля подтолкнул компанию Surcouf к дальнейшему развитию.
Успех Surcouf был настолько велик, что компания постепенно расширялась. В 1998 году она вышла на биржу, а в 2000 году была приобретена группой, владеющей сетью Fnac. Бренд, долгое время ориентированный на свой флагманский магазин, затем начал расширяться. Открылись и другие магазины Surcouf, в частности, на бульваре Османа в Париже, в Страсбурге, Бордо-Мериньяке и в торговом центре Belle Épine в Тье. В 2004 году один только магазин в Даумесниле по-прежнему привлекал около трех миллионов посетителей в год. Но ситуация на рынке розничной торговли начала меняться.
Интернет совершает революцию на компьютерном рынке.
Модель, обеспечившая компании Surcouf такой успех, постепенно ослабевает из-за изменений в отрасли. Онлайн-шопинг теперь позволяет покупателям мгновенно сравнивать цены и заказывать комплектующие, не выходя из дома. В то же время происходит трансформация потребительской компьютерной индустрии. Компьютеры становятся доступнее, крупные бренды предлагают больше готовых к использованию устройств, а цифровые продукты получают широкое распространение во многих розничных сетях. Surcouf также приходится нести значительные расходы на содержание своих крупных физических магазинов. В 2008 году выручка компании по-прежнему составляла 225 миллионов евро по сравнению с 247 миллионами евро в предыдущем году. Но трудности нарастают.
Приобретенный в 2009 году, клуб «Суркуф» так и не смог восстановить свои позиции.
В 2009 году компания Surcouf вышла из группы PPR и перешла под контроль Юга Мюлье. Целью было возрождение бренда. Однако результаты оказались неутешительными. В 2010 году Surcouf зафиксировала убытки в размере около 20 миллионов евро при выручке почти в 168 миллионов евро. Также возникли трудовые конфликты. Изменение системы оплаты труда вызвало разногласия с некоторыми сотрудниками и привело к многочисленным увольнениям. В 2011 году закрылось несколько магазинов. Несмотря на рекапитализацию, компания продолжала нести убытки.
В 2012 году затонуло судно «Сюркуф».
В феврале 2012 года компания Surcouf подала заявление о банкротстве. Компания была передана под внешнее управление по решению суда. Рассматривался один из вариантов решения проблемы: продажа нескольких магазинов и переориентация деятельности на магазин в Даумениле. Этот исторический магазин должен был стать сердцем нового Surcouf, снабжая другие торговые точки и веб-сайт. Но достаточно надежного плана спасения компании так и не появилось. 10 октября 2012 года, не найдя покупателя, Коммерческий суд Лилля постановил ликвидировать Surcouf. На тот момент в компании работало 379 человек. Первоначально было разрешено продолжать работу до 30 ноября, чтобы распродать оставшиеся запасы. Скидки до 60% вызвали ажиотаж на последние оставшиеся товары. Запасы были распроданы гораздо быстрее, чем ожидалось. 10 ноября 2012 года магазины Surcouf закрылись навсегда. В Даумениле подошла к концу 17-летняя история компании.
Три года молчания перед прибытием Лероя Мерлина
После закрытия магазина Surcouf огромное помещение по адресу Авеню Даумениль, 139, осталось без своего давнего арендатора. Найти ритейлера, способного занять такое большое пространство в самом центре Парижа, уже было непростой задачей. Решение наконец-то пришло три года спустя. 17 июня 2015 года компания Leroy Merlin открыла гигантский магазин в бывшем помещении Surcouf. Проект был представлен как новая жизнь для этого адреса. Новый магазин занимает до 10 000 квадратных метров на трех уровнях, включая подвал, и обеспечивает работой около 140 человек. Leroy Merlin сделала его одним из своих флагманских магазинов в Париже. Помимо компьютеров, видеокарт и принтеров, на полках теперь также представлены дрели, краски, кухонная и сантехническая техника, а также строительные материалы.
Спустя 11 лет после своего прибытия Лерой Мерлин покидает Даумесниль.
Но история повторяется. В ноябре 2025 года Leroy Merlin объявил о закрытии двух своих крупных парижских магазинов — Rosa-Parks и Daumesnil. Городские власти Парижа указали, что эти магазины, каждый площадью около 6000 квадратных метров, были представлены компанией как «структурно нерентабельные ». Закрытие Daumesnil первоначально было запланировано на октябрь 2026 года. В итоге это произошло раньше. После нескольких недель распродажи остатков, магазин Leroy Merlin Daumesnil принял своих последних покупателей 10 августа 2026 года; спустя 11 лет после открытия бренд, в свою очередь, освободил бывший магазин в Surcouf.
Суркуф, а затем Лерой Мерлин: две эпохи заканчиваются по одному и тому же адресу.
Параллель поразительна. В 1995 году Surcouf выбрал Daumesnil для создания исключительного компьютерного магазина. В 2015 году Leroy Merlin занял это помещение, чтобы открыть свой собственный очень большой специализированный магазин. Surcouf владел Daumesnil 17 лет, Leroy Merlin — 11. Между этими двумя брендами почти три десятилетия закончилось определенное видение парижской розничной торговли: видение гигантских специализированных магазинов, способных привлекать покупателей со всей столицы, а иногда и издалека. Развитие онлайн-шопинга, операционные расходы таких помещений и новые потребительские привычки постепенно разрушили эту модель.
Что станет с бывшим храмом Суркуфа?
Вновь возникает вопрос: кто сможет взять на себя управление таким огромным торговым комплексом в самом сердце 12-го округа? Компания Leroy Merlin, со своей стороны, не собирается покидать Париж. Сеть сохраняет свои магазины в Бобуре и Мадлен и теперь сосредоточена на развитии гораздо меньших, более специализированных форматов в столице. Но в адресе по адресу Авеню Даумениль, 139, символика очень сильна. В 1995 году тысячи парижан впервые открыли для себя домашние компьютеры, покупали комплектующие или заказывали сборку ПК в Surcouf. В 2015 году новое поколение открыло для себя один из крупнейших магазинов товаров для дома и ремонта в Париже. 10 августа 2026 года двери снова закрылись. После Surcouf и Leroy Merlin один из самых знаковых торговых адресов в восточном Париже снова смотрит в будущее.
