Alors que la course électorale entre Donald Trump et Kamala Harris approche de son terme, le Comité national démocrate (DNC) investit massivement dans une campagne de publicité ciblée visant les électeurs des États-clés. Ce dispositif à sept chiffres comprend des annonces diffusées dans des lieux peu habituels pour la politique, comme les salons de manucure, les centres commerciaux et même certaines publications lifestyle.
Les annonces, déployées sous le slogan « I Will Vote », ont pour objectif de toucher un large éventail d’électeurs, en particulier les femmes et les jeunes, dans des médias tels que Cosmopolitan, Elle, Women’s Health, mais aussi sur des sites de recettes comme Serious Eats et le blog mode Hypebeast. Cette dernière ligne droite vise spécifiquement sept États-clés susceptibles de déterminer le prochain président.
Un message ciblé pour chaque audience
Le DNC mise sur des messages adaptés à chaque public pour maximiser l’impact de cette campagne. Par exemple, une des publicités montre un chaton sortant d’une boîte de vote, en référence à l’affaire de l’enregistrement d’Access Hollywood où Donald Trump avait tenu des propos controversés sur les femmes. Une autre, inspirée des affiches de recrutement militaire, incite les Américains à « être patriotes » en bloquant « les fascistes ».
En plus des annonces dans des publications comme Teen Vogue, Glamour et Vogue, la campagne s’invite dans les salons de manucure, les centres commerciaux, les centres de transit, et même les supermarchés. Certaines publicités mettent en avant le droit à l’avortement, une question chère aux démocrates, avec des slogans percutants : « Les femmes décideront de cette élection. Vos filles ne devraient pas avoir moins de droits que votre mère. »
En réponse aux tendances récentes des sondages, la campagne intègre également des médias visant spécifiquement les communautés afro-américaines et latines, tels que Ebony, Essence, Complex, et Latina Magazine. Cette offensive intervient alors que Harris tente de rallier les communautés hispaniques en dénonçant des remarques jugées racistes d’un partisan de Trump, qualifiant Porto Rico de « décharge publique ».
Les annonces publicitaires sont aussi présentes sur des plateformes destinées à un public masculin, comme Bleacher Report, Men’s Health et Vice, et abordent des thématiques économiques dans les podcasts, avec des messages sur l’accès au logement abordable, la réduction de la dette étudiante, et la création d’emplois bien rémunérés.
Avec ce dernier coup de projecteur dans des espaces inattendus, les démocrates espèrent convaincre et mobiliser les électeurs indécis ou peu engagés dans les États décisifs, dans une élection où la participation des femmes pourrait s’avérer déterminante.
