171 000 глядачів, частка аудиторії 4,5% і на сім каналів випереджає France 2. Для "Celui où ils disent au revoir" ("Того, де вони прощаються ") перехід Léna Situations з Accor Arena на суспільне телебачення став катастрофою. У суботу, 12 вересня, France 3, TF1, France 5, M6, TFX, TMC та W9 показали кращі результати. Навіть повторні покази зібрали більшу аудиторію.
France Télévisions зробило ставку на одного з найпопулярніших французьких інфлюенсерів, щоб спробувати охопити молодшу аудиторію. Але молодь не налаштувалася, і глядачі, які дивилися, обрали щось інше.
Понад усе, результат порушує редакційне питання, яке мільйони підписників, можливо, ігнорували: якщо виключити з рівняння Instagram , YouTube та прихильність її спільноти, що насправді могла запропонувати Лена Сітуейшнс глядачеві France 2? Вплив не гарантує сценічного таланту чи здатності залучити тих, хто ще не підписаний на вас. І France Télévisions інвестувала майже 200 000 євро в цю авантюру.
Франція 2 програла 7 каналам: крах тотальний
Детальні рейтинги особливо вражають. У той час як серіал «Léna Situations» зібрав 171 000 глядачів, канал France 3 привернув 1,233 мільйона глядачів завдяки серіалу «Meurtres à Orléans» . TF1 зібрав 431 000 глядачів завдяки повторному показу серіалу «Vendredi, tout est permis».
France 5 досягла 239 000 глядачів з Échappées belles , M6 231 000 з The Rookie , TFX 203 000 з Chroniques kriminelles , TMC 201 000 з New York , special unit та W9 191 000 з La Petite Histoire de France.
Таким чином, сім каналів випередили France 2, деякі з них провели лише повторні покази.
Берсі заповнений за 45 хвилин, Франція 2 пустує: громада – це не широка публіка
Лише кількома днями раніше 20 000 місць на Accor Arena були розпродані всього за 45 хвилин. Цей успіх аж ніяк не суперечить телевізійному фіаско, а навпаки, допомагає проілюструвати різницю між мобілізацією громади та підтримкою широкої громадськості.
У Bercy публіка приходить заради Léna Situations. Вони знають її «серпневі влоги», друзів, подорожі, рекомендації та кар’єрний шлях. Десять років контенту створили стосунки, достатньо міцні, щоб заповнити зал на 20 000 місць.
«France 2» повністю змінює правила гри. Глядачі, які вперше відкривають для себе програму, не обов’язково поділяють цей світ. Тому шоу має мати власну внутрішню цінність, незалежну від будь-якої прив’язаності до людини, яка його виконує. Заповнити Берсі своїми шанувальниками та переконати когось, хто за тобою не стежить, – це дві радикально різні речі.
Сама Лена Ситуейшнс розповіла про свій досвід місяця без екранів, щоб відновити зв’язок із «реальним світом» , після того, як більшу частину своєї спільноти вона побудувала на цифрових платформах.
Але що насправді може продати Léna Situations?
Співак приходить з піснями. Комік з матеріалом. Актор зі своєю грою. Кожен може підкорити когось, хто ще кілька хвилин тому не знав про його існування.
Для Лени Ситуацій сировиною здебільшого є сама Лена Ситуацій. Її повсякденне життя, подорожі, одяг, зустрічі, друзі, емоції та закулісні аспекти її життя формують її контент.
На мейнстрімному каналі такий підхід має свої обмеження. Глядачам, які ще не зацікавлені в «Léna Situations», потрібно знайти концепцію чи талант, який буде достатньо самостійним, щоб дати їм привід слідкувати за оновленнями.
Але та, де вони прощаються, залежить від ретельно продуманого дизайну сценографії, танцюристів, гостей та піротехніки. Постановка може посилити талант, але не може його створити. Видовищні декорації не перетворюють знання соціальних мереж на сценічну присутність, а гості не замінюють переконливого редакційного бачення.
Лена Ситуейшнс знає, як мобілізувати свою спільноту та продавати квитки. Це факти. Але жоден із цих показників не є доказом мистецького таланту чи телевізійної якості. Її мільйони підписників доводять, що багато людей хочуть слідкувати за нею. Вони не доводять, що їй є що продати тим, хто спеціально не хоче на неї слідкувати.
5 мільйонів підписників не дорівнює 5 мільйонам глядачів
Це ще одна помилка, яку виявило вечірнє фіаско. Коли зіткнешся з особистістю, за якою стежать кілька мільйонів людей, кількість підписників створює враження величезної аудиторії. Але дехто схильний забувати про це занадто швидко: підписник – це не глядач.
Інфлюенсери тепер можуть заробляти більше, ніж деякі генеральні директори великих корпорацій . Їхня економічна та комерційна влада є значною. Але бренд може платити за доступ до вже сформованої спільноти. Канал загального інтересу має переконувати людей, які не є його частиною.
Кількість передплатників вимірює вплив. Це не телевізійна концепція, не сертифікат таланту і не обіцянка кількості аудиторії. 171 000 глядачів France 2 служать яскравим нагадуванням про це.
France 2 хоче омолодити свою аудиторію, залучаючи молодь, яка більше не дивиться телебачення.
Однак вибір Léna Situations вирішує реальну проблему для France Télévisions. Наприклад, середній вік глядачів новин о 20:00 на France 2 становить 63 роки. 57,5% глядачів старші за 65 років, тоді як вікова група від 15 до 24 років становить лише 2,1%. Ці цифри стосуються новинного випуску, а не всього каналу, але вони ілюструють розрив між поколіннями.
Отже, залучення інфлюенсера з величезною кількістю підписників серед молоді має сенс. Помилка полягає в припущенні, що її аудиторія подорожує разом з нею. Нові покоління не лише змінили людей, за якими вони дивляться. Вони змінили їхні екрани та звички споживання: телефони, YouTube , TikTok , Instagram , платформи на вимогу та контент. Розміщення Léna Situations на France 2 не перетворює France 2 на YouTube.
Майже 200 000 євро: після обвалу рейтингів, рахунок за суспільне мовлення
Вартість вечора посилила фіаско. До трансляції поширювалися цифри від 1,2 до 1,4 мільйона євро, але France Télévisions спростувала їх і заявила, що операція фактично становила майже 200 000 євро, що відповідає правам, що дозволяють використовувати шоу на цифрових та лінійних екранах.
Група, яка фінансується переважно з державних ресурсів і має значні бюджетні обмеження, має витратити майже 200 000 євро. Питання витрат є ще більш делікатним, враховуючи, що Дельфін Ернотт нещодавно засудила «найбільший соціальний план в історії французької культури» у відповідь на пропозиції щодо скорочення витрат на суспільне мовлення.
Хоча функціонування та використання бюджетів суспільного мовлення було предметом парламентського розслідування , це розслідування виходить далеко за рамки поганого вечора слухань.
France Télévisions хотіли використати цифрову присутність Léna Situations, щоб залучити молодшу аудиторію до France 2. Ця аудиторія не відреагувала. Ті, хто вже дивився телебачення, відреагували не краще.
Щойно вона відійшла від Instagram та YouTube, Лені Ситуейшнс довелося переконувати глядачів тим, що вона насправді могла запропонувати на екрані. 171 000 глядачів відреагували особливо різко. Постійно перевіряючи кількість підписників, щоб знайти нові обличчя на телебаченні, France Télévisions забули про те, що має бути першим за кількістю передплатників: мати що показати…
