M6 виграв свою рейтингову парі з Чемпіонатом світу з футболу 2026 року, але не фінансову. Незважаючи на рекордну кількість глядачів та вихід Франції до півфіналу, трансляція змагань, як очікується, коштуватиме групі десятки мільйонів євро. Цю втрату передбачало керівництво, яке вирішило зробити Чемпіонат світу головною подією для каналу.
Інвестиції оцінюються майже в 120 мільйонів євро
Вперше у своїй історії M6 став єдиним безкоштовним мовником Чемпіонату світу з футболу у Франції. Канал транслював 54 зі 104 матчів, що відбулися у Сполучених Штатах, Канаді та Мексиці, включаючи всі ігри Франції, півфінали, матч за третє місце та фінал. Тим часом BeIN Sports транслював весь турнір на своєму платному телебаченні.
Сума, сплачена за права на трансляцію Чемпіонату світу з футболу 2026 року, офіційно не підтверджена, але оцінюється майже в 120 мільйонів євро. Ця сума включає виробничі витрати, команди, відправлені до Північної Америки, технічні ресурси, режисуру, проїзд, студії та різні податки, пов'язані з трансляцією.
Збірна Франції (Les Bleus) спричинила бум рейтингів.
На телебаченні Чемпіонат світу з футболу забезпечив каналу M6 низку рейтингових хітів. Матч Франція-Сенегал зібрав 13,99 мільйона глядачів, що становить 61,4% аудиторії. Матч Норвегія-Франція зібрав 13,68 мільйона глядачів та 62,1% аудиторії. Навіть матч Франція-Ірак, який транслювався о 23:00 та був затриманий через негоду, зібрав 4,90 мільйона глядачів, що становить 63,1% аудиторії.
Результати ще більше покращилися під час стадії плей-офф. Перемогу Франції над Марокко у чвертьфіналі переглянули 16,1 мільйона глядачів. Півфінал, який команда програла Іспанії з рахунком 2:0, переглянули 20,2 мільйона глядачів, а частка аудиторії склала 73,1%, що є найвищим показником у 2026 році на всіх каналах.
Чемпіонат світу дозволив M6 досягти частки аудиторії 12,4% у червні, що є найкращим місячним результатом за 18 років. Канал обігнав France 3 і посів третє місце за кількістю переглядів у національному рейтингу. Він також посів лідерство серед людей віком 25-49 років з часткою аудиторії 21,1%, вперше з травня 2002 року.
Фінал без Франції набагато менш прибутковий
Виліт Франції у півфіналі позбавив M6 найприбутковішого сценарію. Присутність Франції у фіналі дозволила б каналу продати решту рекламних слотів за вищими цінами та залучити ще більшу аудиторію.
Фінансові втрати, спричинені цим вибуттям, оцінюються в від п'яти до шести мільйонів євро лише за фінал. Матч Іспанія-Аргентина, виграний іспанцями з рахунком 1:0 після додаткового часу, все одно зібрав 12,24 мільйона глядачів та 59,2% аудиторії. Чудовий результат, але майже на вісім мільйонів глядачів менше, ніж матч Франція-Іспанія.
Матч за третє місце між Францією та Англією раніше зібрав 8,6 мільйона глядачів. Таким чином, вихід Франції до фінального вікенду обмежив втрати, але не дозволив M6 окупити всі свої інвестиції.
Понад 104 мільйони євро доходів від реклами
Ще до півфіналу M6 оголосила про перевищення своїх цільових показників доходів від реклами. Отриманий дохід вже перевищив 104 мільйони євро, зароблені France Télévisions під час Олімпійських ігор 2024 року в Парижі.
Однак цієї суми залишається недостатньою для покриття вартості прав та всіх понесених витрат. Початкові оцінки свідчать про збитки, що перевищують 20 мільйонів євро, а після врахування всіх витрат потенційно можуть сягнути десятків мільйонів. Остаточна сума ще не була оприлюднена.
Поразка, прийнята з самого початку
Девід Ларраменді, голова правління групи M6, ще до початку змагань визнав, що Чемпіонат світу не буде прибутковим.
«Ми втратимо гроші на цьому заході, це зрозуміло».заявив він під час презентації ініціативи. Тим не менш, виконавча влада захистила цінність конкурсу для іміджу M6, його здатність об’єднувати громадськість та його привабливість для рекламодавців.
Таким чином, результати неоднозначні. M6 зарекомендував себе в самому серці найбільшого футбольного змагання, побив кілька рекордів і привернув увагу десятків мільйонів французьких глядачів. Але за цим вражаючим успіхом в ефірі очікуються фінансові збитки, які перевищать 20 мільйонів євро і зрештою можуть сягнути кількох десятків мільйонів.
