Через 25 років після запуску Loft Story , Артур розкрив несподіваний рекламний трюк, організований за лаштунками шоу. Гість програми Fracture , яку вели Ерік Ларшевек, Тоні Паркер та Натан Піссаро, ведучий і продюсер пояснив, що студентам заплатили за протест перед телестанцією M6 та засудження «сміттєвого телебачення». За його словами, цей трюк був розроблений, щоб привернути увагу до програми, перш ніж деякі учасники вийдуть за рамки запланованого.
Студентам платять за викриття "відмовного телебачення"
Навесні 2001 року «Loft Story» стала значним ризиком для M6 та його продюсерів. Адаптована з голландської концепції «Big Brother» , програма поставила одинадцятьох учасників під постійний пильний погляд камер і докорінно змінила французький аудіовізуальний ландшафт. Феномен «Loft Story» та закулісна історія цієї революції реаліті-шоу були розказані понад двадцять років потому в серіалі «Culte».
Артур тоді був віце-президентом Endemol France. У Fracture він пояснив, що команда абсолютно не мала уявлення, як публіка сприйме цю нову програму. «Я пам’ятаю, що коли шоу стартувало, ми не почувалися дуже впевнено. Ми не знали, чи воно спрацює! Не було соціальних мереж, нам потрібно було створити ажіотаж!»
Щоб створити цей ажіотаж, було розроблено доволі незвичайну операцію. «Ми можемо сказати це зараз: M6 – це клієнти, але вони будуть сміятися... В якийсь момент ми платили студентам, щоб вони вивантажували сміттєві баки перед M6 і кричали «сміттєве телебачення!», щоб люди говорили про це».
Іншими словами, частину протесту, організованого перед каналом, навмисно спровокували ті, хто був особливо зацікавлений у тому, щоб люди говорили про Loft Story.
Операція пройшла невдало, вітрини магазинів були розбиті.
За словами Артура, початковий план полягав у тому, щоб створити демонстрацію, достатньо видовищну, щоб привернути увагу ЗМІ. Але деякі учасники зайшли далі, ніж уявлялося.
«Ми не очікували, що хлопці будуть розбивати вітрини магазинів та все таке, вони захопилися... І це змусило людей про це говорити. От і все!» – сказав ведучий.
Протести проти Loft Story справді відзначилися першими тижнями трансляції програми. Зокрема, опоненти викидали сміття перед штаб-квартирою M6 у Нейї-сюр-Сен, епізод також згадується в серіалі « Культ».
Артур зараз стверджує, що операція за участю платних студентів була організована для підживлення цього медійного шаленства. Однак він розрізняє початковий план і подальшу шкоду, яку, як він стверджує, він не передбачав.
«Нам довелося вигадати цей кайф».
У той час X, Facebook, Instagram, TikTok та YouTube, очевидно, не мали такого місця, яке вони мають сьогодні, у просуванні програми. Щоб створити нову концепцію, продюсери та мережі покладалися переважно на телебачення, радіо та друковані ЗМІ.
Артур пояснив, що він шукав методи, здатні створити достатній ажіотаж, щоб перетворити Loft Story на подію ще до того, як вона стала успішною. «Сьогодні легко створити ажіотаж у соціальних мережах, але тоді його не існувало. Ажіотаж потрібно було вигадати! Це була одна з моїх спеціальностей!»
Авантюра M6 швидко перетворилася на феномен. З моменту запуску 26 квітня 2001 року Loft Story привернула увагу 5,2 мільйона глядачів та мала 26,1% аудиторії. Шоу стало однією з найбільш обговорюваних програм початку 2000-х, отримавши значні рейтинги, політичні дебати, критику вуайєризму та захоплення своїми учасниками.
Лофт Історіяпрограма, яка зробила революцію у французькому телебаченні
Ведучим шоу був Бенджамін Кастальді, яке значною мірою започаткувало кар'єру Лоани Петруччіані, Жана-Едуара Ліпи, Стіві Буле та Крістофа і Жюлі. Програма транслювалася два сезони на каналі M6 і проклала шлях для поширення реаліті-шоу у Франції.
Його вплив продовжився завдяки «Зоряній академії» , «Таємній історії» та численним іншим форматам, заснованим на повсякденному житті учасників, знятому камерами. Сам Артур пізніше вів «Приємних людей» на TF1 , ще одну програму, безпосередньо натхненну концепцією спільного проживання учасників під постійним наглядом.
Через 25 років Артур пропонує ще один фрагмент закулісної історії цієї телевізійної революції: у той час, коли Loft Story публічно засудили як «сміттєве телебачення», ті, хто прагнув нав’язати це шоу, самі, принаймні частково, сприяли провокуванню цього протесту, щоб усі говорили про програму.
