У соціальних мережах нові гуру здорового способу життя процвітають завдяки повсякденним вразливостям.

Вже кілька років TikTok, Instagram та YouTube спостерігають вибуховий бум нового покоління творців, що спеціалізуються на особистісному розвитку. Дисципліна, багатство, спокуса, впевненість у собі та професійний успіх: ці обіцянки стали повсюдними у відео, відкаліброваних під алгоритми. За цим ультравірусним контентом стоїть зростаюча індустрія цифрового коучингу, де емоції та розповідь історій часто мають більше значення, ніж фактична кваліфікація.

Ринок онлайн-оздоровлення зараз спирається на надзвичайно прибуткову модель. Мотиваційні подкасти, преміальні навчальні курси, приватні групи, ретрити та програми «трансформації» дозволяють певним інфлюенсерам створювати справжні цифрові імперії. Соціальні мережі слугують безкоштовною вітриною перед продажем платного контенту, який іноді коштує кілька сотень євро, інтернет-користувачам, які шукають швидких рішень своїх особистих чи професійних труднощів.

Влада починає контролювати значною мірою нерегульований сектор.

У Франції відділ боротьби з шахрайством зацікавився цим явищем після кількох повідомлень, пов'язаних з «велнес-коучингом». Розслідування, проведене DGCCRF (Генеральним директоратом з питань конкурентної політики, захисту прав споживачів та боротьби з шахрайством), показало, що приблизно у 80% перевірених організацій були виявлені порушення щодо відображеної кваліфікації або заявлених навичок. Оскільки термін «коуч» залишається значною мірою нерегульованим, сильної присутності в соціальних мережах часто достатньо, щоб створити уявлення про довіру громадськості.

На Reddit та інших платформах зростає критика проти цих самопроголошених експертів, яких звинувачують у продажу нереалістичних обіцянок та агресивних методів особистісного розвитку. У свідченнях регулярно описуються почуття провини, постійний тиск з боку продавців та непомірно дорогі програми для отримання порад, які іноді вважаються поверхневими. Інтернет не винайшов особистісний розвиток, але перетворив його на величезний ринок, що експлуатує увагу та людську вразливість.