Зростання онлайн-мікроспільнот: кінець масових соціальних мереж?

Вже кілька років у цифрових звичках відбуваються непомітні зміни. Хоча Facebook, Instagram та X колись панували беззаперечно, все більше користувачів Інтернету відвертаються від цих платформ, щоб приєднатися до менших, більш цільових просторів. Згідно зі звітом «Глобальний огляд цифрових технологій за 2025 рік», хоча понад 60% населення світу все ще користується соціальними мережами, залученість знижується, особливо серед людей віком до 30 років. Це молоде покоління зараз віддає перевагу більш автентичній взаємодії, відходячи від логіки масового споживання та постійної видимості.

Це явище значною мірою пояснюється інформаційним перевантаженням. На основних платформах користувачі щодня стикаються з тисячами одиниць контенту, які часто фільтруються непрозорими алгоритмами. Дослідження Стенфордського університету показує, що цей надлишок знижує сприйняту якість взаємодії та збільшує цифрову втому. І навпаки, мікроспільноти (приватні групи, сервери Discord, спеціалізовані форуми) пропонують більш контрольоване середовище, де люди мають спільні інтереси.

Цифри підтверджують цю тенденцію. Discord стверджує, що до 2025 року матиме понад 200 мільйонів активних користувачів щомісяця, тоді як Reddit може похвалитися понад 70 мільйонами користувачів щодня. Водночас, приватні групи в WhatsApp, Telegram та Facebook стрімко зростають, часто налічуючи лише кілька десятків або сотень учасників. Ці простори сприяють сильнішому відчуттю приналежності, подібному до традиційних спільнот, з чітко визначеними кодексами, нормами та колективною ідентичністю.

Більш інтимні, але також більш фрагментовані цифрові простори

З соціологічної точки зору, ця еволюція знаменує повернення до більш «племінних» форм соціальності. Ще в 1990-х роках соціолог Мішель Маффесолі обговорював піднесення постмодерністських «племен», структурованих навколо виборчих спорідненостей, а не нав'язаних ідентичностей. Онлайн-мікроспільноти ідеально вписуються в цю логіку: вони дозволяють людям об'єднуватися відповідно до своїх захоплень, поглядів чи способу життя, уникаючи при цьому пильної уваги сторонніх.

Однак, ця фрагментація також викликає питання. Групуючись в однорідних просторах, користувачі менш схильні до різноманітних точок зору. Дослідження, проведене Массачусетським технологічним інститутом, показало, що закриті цифрові середовища сприяють поляризації думок та поширенню когнітивних упереджень. Мікроспільноти можуть таким чином посилювати ізольовану динаміку або навіть ставати луною-камерами, де певні ідеї циркулюють без суперечностей.

Зрештою, зростання популярності цих просторів ставить під сумнів бізнес-модель основних платформ. Базуючись на рекламі та приверненні уваги у великих масштабах, вони намагаються адаптуватися до цих більш дискретних та фрагментованих способів використання. Хоча масові соціальні мережі не зникнуть у короткостроковій перспективі, їхня роль вже змінюється: вони стають більше схожими на публічні вітрини, тоді як реальний обмін зміщується до більш приватних сфер. Цей зсув цілком може переосмислити те, як ми спілкуємося та будуємо суспільство в цифрову епоху.