Apple скористалася своїм головним осіннім виступом, що відбувся 9 вересня 2026 року, щоб оновити значну частину своєї лінійки продуктів. iPhone 18 Pro, AirPods 5, Apple Watch Series 12 та Ultra 4: анонсів було безліч. Але зіркою вечора, безсумнівно, став iPhone Duo, перший складний смартфон бренду, який відкриває нову главу для каліфорнійського гіганта.
На своїй першій великій конференції на посаді генерального директора Apple Джон Тернус не ризикнув. Новий керівник компанії представив кілька значних оновлень для усталених продуктів бренду, але найголовніше – абсолютно новий пристрій. Після тривалого спостереження за тим, як Samsung, Honor, Google та Motorola розробляють ринок складних смартфонів, Apple нарешті вступає в цю боротьбу. Як це часто буває, компанія не першою виходить на ринок: вона хоче з'явитися, коли вважатиме, що може запропонувати достатньо вишуканий досвід.
iPhone Duo: Apple нарешті отримала складний смартфон
Саме знамените «Ще одна річ» справді змінило масштаб цієї виступу. iPhone Duo має форм-фактор, схожий на книгу: 5,4-дюймовий зовнішній екран для щоденного використання та, у відкритому вигляді, 7,6-дюймовий внутрішній дисплей, який перетворює телефон на маленький планшет. Apple робить ставку на титановий корпус, сертифікацію IP68 та нанотекстурований внутрішній екран, розроблений для мінімізації відблисків та максимально непомітної складової.
Але головна перевага Apple, ймовірно, полягає не стільки в апаратному забезпеченні, скільки в iOS. Система автоматично адаптує свій інтерфейс залежно від того, чи Duo закритий, повністю відкритий, частково розкладений або розташований у режимі намету. На екрані можуть співіснувати дві програми, а інтерфейси перебудовуються, коли телефон відкрито. Нічого революційного для тих, хто звик до складних Android-пристроїв, але Apple явно прагне зробити ці використання більш плавними та послідовними в рамках своєї власної екосистеми.
Вражаючий пристрій… за вражаючою ціною
Duo зберігає чіп A20 Pro та дві 48-мегапіксельні камери, а також дозволяє використовувати зовнішній екран як монітор під час фотозйомки. Touch ID також повернувся в бічну кнопку, тоді як Face ID відсутній у цій моделі. Смартфон навіть підтримує Apple Pencil USB-C, що підтверджує, що Apple розглядає свій складаний телефон як інструмент для продуктивності, так і простий телефон.
Однак ця технологічна вітрина має свою ціну: 2339 євро за 256 ГБ, 2589 євро за 512 ГБ, 3089 євро за 1 ТБ і до 3839 євро за 2 ТБ. За такої ціни iPhone Duo явно не прагне демократизувати складний смартфон. Apple позиціонує його як флагманський продукт, майже символ статусу, призначений для ентузіастів та найбагатших користувачів. Попередні замовлення заплановано на 16 жовтня, а продажі розпочнуться 23 жовтня.
iPhone 18 Pro: Apple хоче залучити фотографів
Більш традиційні iPhone 18 Pro та 18 Pro Max зосереджують свої вдосконалення на фотографії та потужності. Їхній 48-мегапіксельний основний сенсор Fusion тепер має змінну діафрагму з кількома налаштуваннями від f/1,48 до f/4. Це дозволяє користувачам краще контролювати освітлення та глибину різкості. Apple також додає справді професійні елементи керування, що дозволяють користувачам налаштовувати витримку, баланс білого, діафрагму та навіть переглядати гістограму безпосередньо в додатку Камера.
Можливості відеозйомки також покращуються, зокрема з появою уповільненої зйомки 4K Dolby Vision. За цими новими функціями криється вже очевидна стратегія: Apple більше не просто представляє iPhone як найкращу камеру, яка завжди у вас в кишені, а все частіше як інструмент, здатний замінити деяке обладнання, яке використовують творці контенту та деякі професіонали.
A20 Pro: ще більше потужності… і, перш за все, більше штучного інтелекту
Під капотом Apple представляє свій чіп A20 Pro, побудований за 2-нанометровим техпроцесом. Компанія анонсує значне збільшення потужності центрального процесора та особливо графічного процесора, а також суттєве збільшення пропускної здатності пам'яті. Набагато більша випарна камера розроблена для запобігання падінню продуктивності, коли телефон нагрівається під час виконання ресурсомістких завдань, таких як ігри, редагування відео або обробка даних за допомогою штучного інтелекту.
Саме це є одним із головних викликів цього покоління. Apple хоче запускати більше функцій Apple Intelligence безпосередньо на пристрої, не покладаючись систематично на хмару. Нова Siri також повинна відігравати набагато помітнішу роль в екосистемі, навіть взаємодіючи з програмами. Після того, як Apple довго здавалося, що відстає від хвилі генеративного штучного інтелекту, тепер вона прагне перетворити потужність власних чіпів на стратегічну перевагу.
AirPods 5: Шумозаглушення стає доступнішим
AirPods 5 представляють собою менш драматичну, але, ймовірно, більш комерційно значущу еволюцію. Apple робить активне шумозаглушення стандартним для своїх відкритих навушників, що, як стверджується, є покращенням порівняно з попереднім поколінням. Також включені живий переклад та адаптивне аудіо, тоді як версія вищого класу додає такі функції, як бездротова зарядка та регулювання гучності безпосередньо з тримача.
Зі стартовою ціною €149 у Франції, Apple поступово скорочує функціональний розрив між своїми стандартними AirPods та AirPods Pro. Для користувачів, які не люблять внутрішньоканальні навушники, але хочуть ефективного шумозаглушення, це покоління може стати однією з найцікавіших новинок конференції.
Apple Watch Series 12 та Ultra 4: Відновлення стає центральним
Основна еволюція Apple Watch Series 12 та Ultra 4 зосереджена на здоров’ї та фізичній формі. Нові датчики дозволять частіше контролювати дані про серцевий ритм та його варіабельність. Apple також представляє «Ready» – показник відновлення від 0 до 10, який розраховується на основі сну, життєво важливих показників, тренувального навантаження та нещодавньої активності. Годинник може порадити користувачеві уповільнити темп або, навпаки, продовжити тренування.
Це знаменує собою значний зсув для Apple, яка тепер більш безпосередньо кидає виклик території, яку протягом кількох років займали Garmin, Whoop та Oura. Ultra 4 розвиває цю стратегію ще далі, може похвалитися до 50 годин автономної роботи за звичайного використання та новими інструментами аудіоаналітики, здатними розпізнавати певні звуки та надавати звіти через Siri. Ціна Series 12 починається від 449 євро, а Ultra 4 – від 899 євро.
Основна доповідь, яка передусім знаменує зміну циклу
Окремо розглядаються iPhone 18 Pro, AirPods 5 та новий Apple Watch, головним чином, удосконалення вже досить зрілих лінійок продуктів. Краща фотографія, більше штучного інтелекту, точніше відстеження фізичної активності, покращений час роботи батареї: Apple консолідує свою екосистему, не порушуючи звичок своїх користувачів. iPhone Duo відрізняється. Вперше за довгий час Apple представляє нову важливу апаратну функцію у своїй лінійці смартфонів.
Парадокс полягає в тому, що Купертіно майже нічого не винайшов у цій концепції. Складані екрани, багатозадачність, режим намету та стилус вже існують серед конкурентів. Тож справжнє питання полягає в тому, чи зможе Apple повторити одну зі своїх історичних стратегій: дозволити іншим експериментувати, а потім перетворити все ще недосконалу технологію на бажаний продукт для широкої публіки. За ціною понад 2300 євро за модель початкового рівня, iPhone Duo ще не стане складним телефоном для кожного. Але він цілком може стати продуктом, який остаточно виведе цю категорію в мейнстрім ультра-преміального ринку.
