Енергетичні напої: ринок, що бурхливо розвивається, попри занепокоєння медичних працівників

Ринок енергетичних напоїв продовжує своє вражаюче зростання у Франції. Ці напої, які давно асоціювалися зі студентськими вечірками та святковими подіями, тепер приваблюють набагато ширшу аудиторію, зокрема завдяки впливу соціальних мереж та появі нових брендів, створених онлайн-персонами. За даними консалтингової фірми Xerfi, ринок зріс зі 180 мільйонів євро у 2016 році до майже 780 мільйонів євро у 2025 році, що відображає зростаючий ентузіазм споживачів.

У цьому секторі, де домінує Red Bull, на який припадає майже 60% продажів за вартістю, також Monster займає приблизно 30% ринку, тоді як нові гравці намагаються зайняти свою нішу. Серед них Celsius, Maison Perrier Energize та Ciao Energy, новий бренд, запущений творцями контенту Lena Situations, Inoxtag та Squeezie. Ці нові продукти часто базуються на рецептах, представлених як більш натуральні або з низьким вмістом цукру, щоб зацікавити ширшу клієнтську базу.

Альтернатива каві та алкоголю для молодого покоління

За словами галузевих експертів, енергетичні напої виграють від зміни споживчих звичок. Молоде покоління споживає менше алкоголю та кави, ніж старше, що сприяє появі нових напоїв, які підвищують пильність та концентрацію. Тому виробники прагнуть позиціонувати свою продукцію як щоденних супутників, чи то для роботи, занять спортом, чи цифрових розваг.

Щоб виділитися, деякі бренди підкреслюють більш відповідальний склад, з меншою кількістю цукру або інгредієнтами натурального походження. Наприклад, Ciao Energy стверджує, що пропонує напій, який містить майже втричі менше цукру, ніж звичайний енергетичний напій. Ця маркетингова стратегія спеціально орієнтована на споживачів, які дбають про своє здоров'я, та жінок, демографічну групу, на яку традиційно менш орієнтований цей тип продукту.

Про ризики для здоров'я регулярно повідомляють

Незважаючи на свою популярність, енергетичні напої продовжують викликати занепокоєння серед органів охорони здоров'я. Французьке агентство з питань харчових продуктів, навколишнього середовища та охорони праці (ANSES) зазначає, що термін «енергетичний напій» не відповідає жодному точному регуляторному визначенню. Ці продукти зазвичай містять кофеїн, таурин, вітаміни, підсолоджувачі або різні рослинні екстракти, призначені для стимуляції організму.

Вплив кофеїну на пильність добре відомий, але надмірне споживання може спричинити численні побічні ефекти. Медичні працівники згадують порушення сну, тривогу, головні болі та прискорене серцебиття. У Франції вже зареєстровано кілька випадків серйозних побічних ефектів, включаючи порушення серцевого ритму та, у деяких виняткових випадках, зупинку серця.

Дискусія щодо вживання наркотиків неповнолітніми знову розгорілася.

Експерти зазначають, що ризики зростають, коли ці напої вживаються у великих кількостях або поєднуються з алкоголем. Хоча банка зазвичай містить таку ж кількість кофеїну, як і звичайна чашка кави, звички споживання та накопичення доз можуть мати значний вплив на деяких людей, особливо на молодших.

Зіткнувшись із цими проблемами, кілька європейських країн розглядають можливість посилення своїх правил. У Великій Британії та Іспанії наразі розглядаються пропозиції щодо заборони продажу енергетичних напоїв неповнолітнім до 16 років. У Франції медичні працівники також закликають до більшої пильності щодо просування цих продуктів серед підлітків, оскільки їхня популярність продовжує зростати на ринку, який став одним із найдинамічніших у галузі напоїв.