Lidl, один з основних гравців у сфері дистрибуції у Франції, вирішив призупинити свої інвестиції в традиційну телевізійну рекламу. Німецька група пояснює, що чинні правила, які є надто суворими, роблять спілкування на цьому каналі занадто ризикованим. Виконавчий директор зі зв'язків з клієнтами Lidl France заявив, що доки правова база залишається обмежувальною, компанія надаватиме перевагу іншим формам комунікації, зокрема онлайн-відео, які вважаються більш гнучкими та адаптованими до цілей розвитку.
Нагадаємо, що кілька місяців тому Lidl був оштрафований на велику суму за ділову практику, яку вважали оманливою. Lidl довелося виплатити конкуренту десятки мільйонів євро за рекламні кампанії, які визнали незаконними.щодо акцій, наявність яких у магазині не гарантувалася протягом періоду, встановленого законом. Компанія оскаржує це рішення до вищого суду.
Реклама визнана такою, що не відповідає закону
Між 2017 і 2023 роками Lidl транслював кілька сотень рекламних оголошень із привабливими акційними цінами. Суд постановив, що ці пропозиції не відповідали юридичному зобов'язанню забезпечувати наявність товарів протягом тривалого періоду, що він вважав оманливою комерційною практикою та недобросовісною конкуренцією.
За словами керівника Lidl France, ці регуляторні обмеження важко узгодити із сучасною бізнес-практикою. Він зазначає, що чинні правила сягають 1990-х років і були розроблені для захисту доходів від реклами традиційних ЗМІ, зокрема регіональних газет, але тепер вони створюють проблеми з огляду на нові методи комунікації.
Кінець ери телебачення?
Чинний указ забороняє дистриб'юторам рекламувати обмежені в часі рекламні кампанії на телебаченні, вимагаючи гарантії наявності продукції та цін протягом тривалого періоду. Це правило, яке деякі гравці галузі вважають застарілим, регулярно критикується за свою негнучкість в умовах конкуренції з боку міжнародних цифрових платформ.
Вихід Lidl з ринку телевізійної реклами може мати значні наслідки для фінансування французьких ЗМІ, оскільки група представляє значну частку рекламних інвестицій на цьому каналі. Минулого року майже чверть маркетингового бюджету Lidl France була виділена на традиційне телебачення, але тепер група планує повністю перерозподілити ці кошти на цифрові медіа, зберігаючи при цьому свої зобов'язання перед друкованими ЗМІ.
