Починаючи з цього тижня, BFMTV представить Арно Монтебуру нове щотижневе шоу, яке виходитиме щоп'ятниці о 19:00. У програмі під назвою «Зроблено в Монтебурзі» колишній міністр представить себе разом із журналісткою Паолою Пуерарі. Канал прагне створити особливий формат у вечірньому ефірі, час високої конкуренції, коли цілодобові новинні канали шукають сильних особистостей, щоб привернути увагу глядачів на початку вечора.
Вибір Монтебура відповідає відомому профілю в політичному та медійному ландшафті. Колишній міністр промислового оновлення, а потім економіки за часів Франсуа Олланда, він культивував імідж суверенного лівого, зосередженого на реіндустріалізації та захисті національного виробництва. Після відходу з уряду він також розвинув образ підприємця «Зроблено у Франції», популяризованого серед широкої публіки своїми комерційними ініціативами, зокрема медом, який рекламується як вироблений у Франції. На BFMTV він обіцяє програму, зосереджену на рішеннях, відкидаючи постійні конфронтаційні дебати.
Захід «Зроблено в Монтебурзі» для конкуренції з De Villiers на CNews
Насправді, «зіткнення» відбувається переважно на відстані, у сфері аудиторії та редакційного контенту. Водночас CNews пропонує популярну та виразно праву перспективу з Філіпом де Вільє, консервативною та сувереністською фігурою, відомою своїми твердими позиціями. BFMTV протиставляє це особистості з протилежного кінця політичного спектру, але здатної зайняти той самий регістр економічного суверенітету та національного наративу через промисловість — тема, яка також резонує з поміркованим правим електоратом. Ця стратегія нагадує логіку битв шоу в прайм-тайм на цифровому ефірному телебаченні, де часовий інтервал будується навколо особистості, тону та сегментів, які потім поширюються в соціальних мережах.
Арно Монтебур презентує свій проект як «безпартійний» та зосереджений на принципі «Зроблено у Франції», з амбіцією об’єднати споживачів, виробників, переробників, фермерів та державні органи навколо «головної національної справи». Таке позиціонування відбувається в той час, коли ресорсинг, промислова залежність та економічний суверенітет набули важливого значення після криз у сфері охорони здоров’я та енергетики. BFMTV, який бореться зі зниженням рейтингів і тепер перебуває у власності CMA Media, прагне посилити свої ефірні персональні програми перед обличчям конкуренції, яка міцно утвердила пропозицію, засновану на думках. Точні деталі формату та його інтеграції в розклад каналу мають бути підтверджені офіційним оголошенням, але заявлена мета чітка: створити впізнавану програму в часовому інтервалі, яка стала ключовим показником сили новинних каналів.
