Американська група Levi Strauss & Co. прагне трансформувати своє позиціонування, щоб підтримати своє зростання. Історично пов'язаний з чоловічими джинсами, світовий лідер у виробництві деніму тепер має намір розширити свою клієнтську базу, особливо серед жінок, та розробити більш комплексний асортимент одягу. Заявлена мета керівництва — досягти 10 мільярдів доларів доходу у середньостроковій перспективі.
Для генерального директора Мішель Гасс джинси залишаються основою ідентичності бренду, але тепер стратегія спрямована на побудову справжнього «джинсового способу життя». Таким чином, Levi's зосереджується на диверсифікації своїх колекцій, зокрема шляхом зміцнення категорій топів, светрів та верхнього одягу. Ця еволюція вже відображається в продажах: якщо раніше бренд продавав сім пар джинсів на кожен топ, то зараз це співвідношення становить приблизно два до одного.
Зростання, зумовлене жіночою модою та преміум-сегментом
Розвиток жіночого сегмента є основним фактором зростання. Хоча продажі жіночої продукції подвоїлися за останнє десятиліття, вони все ще становлять лише 38% від загального доходу. Зараз група прагне досягти більш збалансованого розподілу між чоловічою та жіночою лінійками.
Водночас Levi's зміцнює свої позиції в преміум-сегменті, щоб збільшити прибутковість та покращити імідж бренду. Зокрема, компанія випустила колекцію «Blue Tab», виготовлену з високоякісного японського деніму, розроблену для залучення більш вибагливої клієнтури.
Група також продовжує трансформувати свою бізнес-модель, надаючи пріоритет прямим продажам споживачам. Ця стратегія спирається на розвиток мережі магазинів та онлайн-платформ продажів. У цьому контексті Levi Strauss зафіксував дохід у розмірі 6,3 мільярда доларів у 2025 році, що підтверджує стабільність траєкторії зростання.
