ЛОНДОН — Після оголошення Nike про підвищення цін на своє найдорожче взуття у Сполучених Штатах, увага звертається до його основних конкурентів, Adidas та Puma, які можуть наслідувати цей приклад під тиском нових тарифів, запроваджених адміністрацією Трампа. Ці протекціоністські заходи, спрямовані зокрема проти Китаю та незабаром торкнуться В'єтнаму, значно збільшують витрати для гігантів спортивних товарів.
У середу Nike оголосила про підвищення цін до 10 доларів на моделі взуття вартістю понад 150 доларів, водночас зберігаючи ціни на товари до 100 доларів. Компанія представила цю зміну як частину своєї звичайної сезонної стратегії, не посилаючись прямо на нові тарифи. Однак галузеві аналітики вважають, що цей крок є прямою відповіддю на дедалі обмежувальнішу торговельну ситуацію.
«Це був сигнал, на який чекали Adidas та Puma», — каже Роберт Кранковскі, аналітик UBS. Ці два німецькі бренди заявили, що не хочуть першими перекладати зростання цін на споживачів, воліючи спостерігати за діями Nike. Але ця тенденція видається неминучою в контексті, коли всі гравці стикаються з подібним зростанням імпортних витрат.
Американський президент Дональд Трамп справді запровадив 10% тариф на весь імпорт і до 30% на продукцію з Китаю. В'єтнам, один з головних центрів виробництва взуття та спортивного одягу, може постраждати від штрафного тарифу в розмірі 46% вже в липні, що є особливо тривожною перспективою для спортивних брендів, які значною мірою передають там своє виробництво на аутсорсинг.
Adidas заявив, що веде переговори зі своїми партнерами у Сполучених Штатах щодо можливого перегляду цін, тоді як Puma зазначила, що ще не прийняла рішення. Однак аналітики очікують, що обидві компанії наслідуватимуть приклад Nike, відповідно коригуючи свої ціни. «Коли провідний бренд коригує свої ціни, інші, як правило, швидко наслідують його приклад», – зазначає Федеріко Борін, аналітик Janus Henderson.
Завдяки своїм популярним моделям, таким як Samba та Gazelle, Adidas може мати певну свободу дій для підвищення цін. Але економічний клімат залишається невизначеним. «Американський споживач більше не має такої ж купівельної спроможності, як кілька років тому», – попереджає Саймон Єгер, портфельний менеджер Flossbach von Storch, яка володіє частками в Nike та Adidas.
З іншого боку, Puma може зіткнутися з більшими обмеженнями, оскільки її продажі в Сполучених Штатах сповільнюються. Її кросівки Speedcat, ціною 100 доларів, ще не досягли очікуваного успіху, що ускладнює будь-яке рішення про підвищення цін без ризику подальшого зниження попиту.
В економічному кліматі, що характеризується інфляцією та зниженням споживчої довіри у Сполучених Штатах, брендам доведеться поєднувати захист своєї прибутковості зі підвищеною чутливістю покупців до цін. Це делікатне рівняння, яке потрібно вирішити, щоб уникнути надлишку запасів та величезних знижок.
