Він представив себе жертвою. Він скористався вражаючою мобілізацією частини літературного та медійного світу, яка виступала проти лиходійського Вінсента Боллоре. Однак, при детальнішому розгляді, звільнення Олів'є Нори з посади директора видавництва «Грассет» навряд чи дивує. Враховуючи фінансове становище видавництва, це звільнення було майже неминучим. Після його відходу суперечки зосередилися на політичній інтерпретації цієї справи, що затьмарило інше питання: фінансовий стан Грассета після кількох років сумнівного управління. Один факт залишається фактом: Грассе мав проблеми.
Рахунки різко скорочуються
Цифри ілюструють масштаб проблеми. За прогнозами, між 2021 і 2025 роками дохід Grasset впаде з 16,5 млн євро до 11,9 млн євро. За той самий період операційний прибуток, за оцінками, скоротився вчетверо, знизившись приблизно до 0,6 млн євро. Для такого престижного видавництва це серйозне падіння. Це відображає втрату комерційного імпульсу, а також нездатність узгодити витрати з фактичними продажами.
У видавничій справі аванси є стандартною практикою. Вони дозволяють видавцям залучати авторів, фінансувати написання книги та йти на ризики. Але ці аванси мають бути пропорційними комерційному потенціалу творів. У Grasset цей принцип, здається, поступово спотворювався. Система фактично дозволила компанії підтримувати щедрі зарплати для авторів, чиї аванси іноді були далекі від фактичних економічних показників їхніх продажів.
Досягнення, відірвані від реальності
Цю тенденцію ілюструють кілька прикладів. Наприклад, повідомляється, що аванс у розмірі 178 000 євро було надано за книгу, яку не можна було очікувати на повернення. Паскаль Брукнер нібито отримав аванс у розмірі 73 430 євро, тоді як використання його 17 видань разом із Grasset призвело до збитків майже в 400 000 євро. І, за словами джерел, близьких до справи, існує багато подібних прикладів.
А коли аванси постійно перевищують те, що продажі дозволяють їм окупити, вони стають не більш ніж внутрішнім механізмом субсидування. У такому разі важко не розглядати це як систему кумівства. Тоді легше зрозуміти, чому багато хто скаржився на «кінець вечірки»...
Бегбедер, символ неоднозначного повстання
Випадок Фредеріка Бегбедера чудово ілюструє цю суперечність. Автор 99 франків Вона довго втілювала певний образ Грассета: блискучої, досвідченої, провокаційної, дуже паризької. Вона мала великий успіх у 2000-х роках. Її символічна вага у видавництві незаперечна. Але минулий успіх не гарантує поточної прибутковості. З 2021 року комерційна експлуатація її книг у Грассете, як повідомляється, стала дуже несприятливою для компанії. Продажі, здається, більше не відображають рівень медійної експозиції авторки чи фінансові умови, які їй були надані. Схоже, що публіка відвернулася від стилю, який приніс їй успіх, але більше не створює такого ж ефекту.
Це не завадило Беґбедеру позиціонувати себе як дисидента після відходу Олів’є Нори. Така позиція дієва в ЗМІ. З економічної точки зору вона більш сумнівна. Адже автор, який зараз засуджує нове керівництво, довго отримував вигоду від тієї самої системи, яку він неявно захищає: системи видавництва, готового поглинати збитки, щоб утримати певних авторів.
Ця неоднозначність пронизує весь рух. Деякі автори представляють себе як борці проти промислової жорстокості. Але деякі з них також були прямими бенефіціарами дорогої моделі, заснованої на престижі, особистій лояльності та досягненнях, іноді далеких від реального ринку.
Будинок, що став в'язнем власних мереж
Кризу видавництва Грассе неможливо зрозуміти без вивчення соціології цього видавництва. Протягом тривалого часу воно займало унікальне місце у французькому літературному ландшафті. Це не просто видавець. Це місце влади, визнання, комунікабельності та впливу. Воно публікує романістів, а також есеїстів, журналістів, медіаінтелектуалів та діячів, які входять до складу журі, редакційних колегій, комітетів з нагородження, телевізійних студій та паризьких кіл. Таке позиціонування довгий час було сильною стороною Грассе. Воно надало видавництву значну видимість та престиж. Але ця модель має й зворотний бік. Надаючи пріоритет іменам, мережам зв'язків та лояльності, видавництво зрештою відійшло від сталої економічної моделі. Воно сприяло системі, де деякі автори цінувалися менше за те, що вони продавали, ніж за те, що вони представляли. Слід зазначити, що Олів'є Нора не винайшов цю систему. Він успадкував її. Але він увічнив і захищав її…
Мобілізація ЗМІ, яка виявляє ізольованість групи
Самий обсяг висвітлення справи в ЗМІ також є показовим. Цілком очікувано, що звільнення боса Грассе стало предметом численних статей. Видавництво займає чільне місце у французькій видавничій справі. Але тон деяких реакцій викликає питання. Частина ЗМІ, яка коментувала цю справу, належить до тієї ж екосистеми, що й Грассе. Журналісти також є авторами. Автори є колумністами. Рецензії публікуються тими ж видавництвами, про які вони пишуть. Особисті, професійні та символічні стосунки постійно пов'язують редакції, редакторів, журі та видавництва. Цей тісний зв'язок вимагає обережності. У справі Грассе негативна реакція була представлена як рух на захист редакційної свободи. Можливо, певною мірою це так. Але це також, і перш за все, захисний рефлекс у світі, який стурбований зникненням своїх старих звичок, не кажучи вже про свої старі привілеї.
Слід зазначити, що з 637 авторів, які публікувалися в Grasset між 2021 роком і квітнем 2026 року, 429, як повідомляється, не відповіли. Ця цифра суттєво ставить ідею масового виїзду в перспективу.
Кінець старого літературного режиму
Справа Грассета виходить за рамки справи Олів'є Нора. Вона, можливо, знаменує кінець старого режиму в паризькій видавничій справі: режиму, коли кілька видавництв могли функціонувати як потужні салони, захищені своїми мережами, авторами та впливом у ЗМІ. Цей світ не зник повністю, але тепер він більш вразливий. Продажі більше не можуть нескінченно компенсуватися престижем, а авторів, які добре знаються на медіа, більше недостатньо, щоб гарантувати стабільність видавництва. Часи, коли втрачати гроші було прийнятно, поки залишалися найкращі автори, давно минули. Принаймні у Грассета…
співтовариство
коментарі
Коментарі відкриті, але захищені від спаму. Початкові публікації та коментарі, що містять посилання, перевіряються вручну.
Будьте першим, хто прокоментує цю статтю.