Лабубу: PopMart отримує рекордні прибутки, але залежність викликає занепокоєння

Зі своїми пустотливими посмішками та гострими зубами ляльки Labubu стали світовим феноменом… аж до того, що перетворили їхнього виробника, Pop Mart, на «дійну корову». Але окрім вражаючих фінансових результатів, успіх цих фігурок також викликає питання про надійність бізнес-моделі групи.

Вражаючі результати, зумовлені світовою іконою

Під впливом світового ажіотажу навколо Labubu, PopMart оголосив про чистий прибуток у розмірі 12,78 млрд юанів (приблизно 1,59 млрд євро) за 2025 рік, що становить збільшення на 308,8%, згідно із заявою, переданою AFP. Виручка також різко зросла, досягнувши 37,12 млрд юанів (+184,7%).

Створені у 2015 році художником Касінгом Лунгом, ці «потворно-милі» істоти полонили аудиторію далеко за межами Китаю. Їхня популярність справді зросла у 2024 році, коли такі зірки, як Ріанна, Дуа Ліпа та Ліза з гурту Blackpink, почали носити їх як модні аксесуари. Продаючись у «таємничих коробках», а іноді й обмеженими тиражами, вони підживлюють шаленство покупців, а деякі рідкісні моделі продаються за непомірними цінами. До 2025 року по всьому світу було продано понад 100 мільйонів одиниць.

Ризикована залежність попри «манію Лабубу»

Але цей стрімкий злет приховує вразливість: згідно з даними, опублікованими компанією, франшиза «Монстри», з якої походить Labubu, становить понад третину продажів. Така концентрація турбує інвесторів, про що свідчить падіння ціни акцій групи на Гонконгській фондовій біржі більш ніж на 22% 25 березня.

«Ми неодноразово нагадували нашим командам залишатися скромними», – сказав генеральний директор Ван Нін під час телефонної конференції, цитований AFP, неявно визнаючи майбутні виклики. Хоча «манія Лабубу» значною мірою залежить від соціальних мереж та ажіотажу, її довгострокова життєздатність залишається невизначеною.

Щоб зберегти імпульс, PopMart вже робить ставку на нові рушійні сили зростання: фільм, що знаходиться в розробці, а також заплановану присутність на наступному Чемпіонаті світу з футболу. Залишається побачити, чи буде цих ініціатив достатньо, щоб перетворити вірусний успіх на міцну імперію.