Історичний YouTube-канал Mamytwink запускає кампанію зі збору коштів для фінансування своїх документальних фільмів.

Після більш ніж п'ятнадцяти років роботи на YouTube канал Mamytwink переживає складний період. Флоріан Хенн, який очолює колектив разом із Жульєном Обре та Франсуа Кальв'є, розпочав кампанію зі збору коштів для фінансування наступного сезону історичних документальних фільмів. Їхня заявлена ​​мета — зібрати 60 000 євро на створення десяти нових відео та відновлення певної фінансової стабільності, не жертвуючи редакційною незалежністю, яка визначала цей канал.

Амбітна модель, яка стала надто крихкою

В інтерв'ю програмі «20 хвилин» Флоріан Хенн пояснює, що проблема полягає не в самій нестачі глядачів, а радше у витратах на виробництво дедалі складніших форматів. Він уточнює, що історичний документальний фільм коштує від 15 000 до 30 000 євро, причому витрати зосереджені на знімальній групі, хоча канал працює переважно з фрілансерами. З часом канал найняв редактора, менеджера з виробництва та історика, перш ніж був змушений скоротити свою діяльність.

Цей розрив між амбіціями та прибутковістю збільшився з розвитком Mamytwink. Спочатку зосереджуючись на іграх з 2009 року, канал поступово перейшов на дослідження, а потім на історичні документальні фільми, особливо про Другу світову війну. Цей зсув зміцнив його імідж, але також уповільнив темпи публікацій: хоча YouTube часто винагороджує частоту та оперативність, Mamytwink надає пріоритет довшим, ретельно спланованим відео, розробленим для тривалого перегляду.

Встановлений ланцюг, але порушений новими практиками.

В інтерв'ю для програми «20 хвилин» Флоріан Хенн визнає, що звички перегляду кардинально змінилися. Він зазначає, що на момент запуску каналу TikTok ще не існувало, і що конкуренція з того часу змістилася всередині самого YouTube, між довгоформатним та короткоформатним контентом. Він підсумовує цей зсув вражаючою фразою: «Нам зараз 35 років, і ми вже вважаємо себе динозаврами YouTube». Для нього ця історія продовжує захоплювати, але тепер їй потрібно знайти нові форми, особливо вертикальні, щоб охопити молодшу аудиторію.

Цей заклик до збору коштів викликав неоднозначну реакцію. Флоріан Хенн розповів в ефірі програми «20 Minutes», що спостерігається потужна підтримка, оскільки кампанія наближається до своєї мети, але також є критика та непорозуміння, особливо серед підписників, які користуються старішими дослідницькими форматами каналу. Він також визнав відсутність чіткості в комунікації щодо структури команди, оскільки деякі помилково вважали, що на каналі працювало повний робочий день десять співробітників. У будь-якому разі, ця ситуація розкриває ширшу реальність: на YouTube однієї лише популярності не завжди достатньо, щоб гарантувати стабільну бізнес-модель, особливо коли контент вимагає часу, досліджень та ретельного виробництва.