Шведський рітейлер H&M планує нову еру своїх рекламних кампаній, використовуючи штучний інтелект для створення цифрових копій своїх моделей. В інтерв'ю сайту Бізнес моди, бренд прет-а-порте оголосив про свій план створити віртуальні аватари близько тридцяти моделей до кінця 2025 року, щоб обмежити фізичні фотосесії та швидше створювати індивідуальний контент у великих масштабах.
За словами Луїзи Лундквіст, керівника відділу розвитку бізнесу H&M, кожна задіяна модель збереже право власності на свій цифровий клон і отримає компенсацію за кожне використання. Створені таким чином візуальні елементи будуть явно позначені як створені ШІ. Ця система спрямована на поєднання ефективності логістики та модельних прав, одночасно знижуючи витрати в секторі, що швидко змінюється. Бренд наполягає на тому, що моделі будуть продовжувати брати участь у процесі перевірки створених зображень.
Цей технологічний перелом все ж викликає невизначеність. H&M визнає, що поки що не вимірював вплив цього підходу на творчий процес або професії моделі та фотографії. Цей рух є частиною ширшої тенденції, коли багато галузей — від кіно до відеоігор — тестують використання ШІ для заміни певних людських послуг. Таким чином, проект H&M може передвіщати перевизначення ролей у світі моди та за його межами.
