На Тижні моди зрілі моделі вже не є просто декоративним винятком. Від Chanel до Gucci, а також Burberry, кілька розкішних будинків тепер представляють обличчя старше 50 років на подіумах, у кампаніях та в перших рядах показів. Це естетична еволюція, але також і комерційна, оскільки бренди прагнуть звернутися до клієнтури з купівельною спроможністю та історією моди.
Приклад Стефані Каваллі особливо резонував цієї зими: у свої 50 років модель відкрила показ високої моди Chanel весна/літо 2026 наприкінці січня. Після цього вона розповіла Vogue France, що вона та її колеги того ж покоління вважають, що зараз «найкращий час, щоб бути 50-річною та моделлю».
Подіуми, кампанії, перші ряди: видимість людей за п'ятдесят зростає
Це явище виходить далеко за рамки одного кастингу. За даними AFP, 52-річна Кейт Мосс закривала перший показ Gucci Демни Гвасалії в середині лютого, тоді як 76-річна Твіггі була обрана обличчям весняно-літньої кампанії Burberry 2026. У Jacquemus серед представлених фігур є 58-річна Памела Андерсон та 63-річний Ліо, а дизайнер навіть обрав свою 79-річну бабусю Лілін першим амбасадором бренду.
Ця присутність також очевидна в перших рядах. AFP зазначає, що на показах все частіше беруть участь зірки у віці шістдесяти років, такі як Демі Мур у Gucci, Енді Макдауелл у Armani та Мішель Пфайффер у Saint Laurent. Іншими словами, мода більше не задовольняється просто продажем одягу молодим людям: вона демонструє старших жінок, які є помітними, бажаними та міцно утвердилися у своєму часі.
Розкішні бренди шукають більш надійного клієнта… не скасовуючи заборон.
Для Вікторії Дартігес, керівника відділу закупівель жіночих товарів та аксесуарів у Galeries Lafayette, цей зсув випливає з простої логіки: бренди класу люкс орієнтуються на працюючих жінок, які знаються на моді та мають кошти купувати, пояснила вона AFP. Вона навіть підсумувала цей розрив красномовною фразою: продавати крем від зморшок 20-річній моделі — це «не реальне життя».
Ця стратегія з'являється в той час, коли гіганти галузі прагнуть збільшити продажі. AFP зазначає, що LVMH та Kering переживають складніший період, який спонукає бренди краще взаємодіяти зі своїми реальними клієнтами. Але ця відкритість не позбавлена неоднозначностей. Модний критик Софі Фонтанель попередила AFP, що не слід замінювати один ейджизм іншим, коли прийнятними вважаються лише жінки віком від 50 до 65 років, які все ще «неймовірні», дуже стрункі та дуже сексуальні.
