Apple підвищить ціни на кілька продуктів, щоб компенсувати стрімке зростання вартості пам'яті та мікросхем зберігання даних. Рішення вже прийнято на найвищому рівні компанії: Тім Кук визнав, що підвищення цін стало необхідним. "неминуче"після кількох місяців, протягом яких Apple намагалася поглинути частину шоку, не перекладаючи його безпосередньо на своїх клієнтів.
Штучний інтелект призводить до перегріву компонентів
Основною причиною є глобальний попит на штучний інтелект. Центри обробки даних, хмарні гіганти та виробники серверів купують високопродуктивну пам'ять у величезних кількостях, включаючи HBM, що використовується для серверів штучного інтелекту. В результаті виробничі потужності зміщуються в бік цих затребуваних компонентів, тоді як DRAM та сховища для смартфонів, комп'ютерів та планшетів стають дорожчими та складнішими в забезпеченні безпеки.
Apple більше не може покривати рахунки
Досі Apple обмежувала вплив завдяки своїм запасам та переговорній позиції з постачальниками. Але цей простір для маневру досягає своїх меж. Тім Кук пояснює, що тиск на витрати став нестійким, особливо на оперативну пам'ять та сховище – два компоненти, присутні в усьому асортименті продукції: iPhone, Mac, iPad, а також у деяких професійних продуктах.
Немає офіційно визначеного продукту
Apple ще не уточнила, які пристрої зростуть у ціні, коли та на скільки. Тому компанія не оголосила повний прайс-лист. Однак найбільше постраждають продукти, які сильно залежать від пам'яті та сховища: MacBook, Mac mini, Mac Studio, iPad Pro та майбутні висококласні iPhone. Конфігурації зі значним обсягом оперативної пам'яті або сховища є найбільш вразливими до цього зростання цін на компоненти.
iPhone 18 з'являється не вчасно
Графік особливо щільний для Apple. Компанія має представити своє наступне покоління iPhone у вересні, очікується iPhone 18 Pro та Pro Max, а також першу складну модель. Таким чином, ця лінійка з'явиться в той час, коли ціни на компоненти пам'яті найбільше впливають на норму прибутку. За оцінками, ціна на майбутній iPhone Pro зросте приблизно до 270 доларів, якщо Apple вирішить зберегти свою поточну норму прибутку.
Комп'ютери Mac можуть постраждати раніше, ніж iPhone
Mac та iPad можуть першими відчути наслідки, оскільки вони використовують більше пам’яті та сховища залежно від конфігурації. Бізнес-моделі, які часто обираються з 1 ТБ, 2 ТБ або більше сховища, а також великими об’ємами уніфікованої пам’яті, безпосередньо постраждають. Для компаній це означає вищі бюджети на оновлення та потенційно довші цикли заміни.
Apple шукає більше потужностей, а не заводів
Apple не планує будувати власні фабрики з виробництва пам'яті чи сховищ даних. Натомість компанія хоче отримати більше потужностей від своїх постачальників. Тім Кук зазначив, що Apple готова використовувати свої фінансові ресурси для збільшення доступних потужностей, не уточнюючи, як саме. Це може включати зобов'язання щодо закупівель, угоди про попереднє фінансування або довшиі контракти з виробниками.
Китайський варіант залишається політично чутливим.
Apple також вивчає всі варіанти поставок, включаючи китайських постачальників пам'яті та сховищ. Однак американські компанії повинні дотримуватися правил національної безпеки та спеціальних вимог до ліцензування для роботи з певними китайськими компаніями. Тім Кук вважає, що всі рішення необхідно вивчити, щоб уникнути тривалої нестачі критично важливих компонентів.
Французьким клієнтам загрожує подвійний штраф
У Франції зростання цін може бути ще помітнішим. Продукція Apple вже дорожча, ніж у Сполучених Штатах, головним чином через ПДВ, регуляторні збори, витрати на дистрибуцію та відмінності в ціновій стратегії. Якщо Apple підвищить свої глобальні ціни, нові французькі ціни можуть збільшити розрив, особливо для iPhone Pro, MacBook Pro та моделей преміум-класу.
Поворотний момент перед відходом Тіма Кука
Це оголошення також пролунало в період внутрішнього переходу. Тім Кук має піти з посади генерального директора 1 вересня 2026 року, щоб стати виконавчим головою Apple. Джон Тернус, який зараз очолює відділ розробки апаратного забезпечення, потім обійме посаду генерального директора. Тому підвищення цін буде одним із найчутливіших питань, що залишилися для нового керівництва.
