Накануне запуска программы Téléfoot, L'After на канале L'Équipe трудно не удивиться выбору названия. «L'After» уже 20 лет неразрывно связана с программой After Foot канала RMC , которая стала настоящим брендом во французском футбольном медиапространстве. Увидев рекламу новой программы от L'Équipe, многолетний ведущий After Foot Жильбер Брисбуа не скрыл своего удивления: «Привет, @lequipe, вы серьезно? 😂 »
Формула, принятая L'Équipe, поразительно похожа на заимствование идентичности, созданной её конкурентом. То же самое ключевое слово, та же редакционная концепция, то же обещание комментариев и дискуссий о футболе: даже если сам Жильбер Брисбуа не использует слово «плагиат», сходство настолько поразительно, что вызывает серьёзные вопросы.
С юридической точки зрения, только потенциальный спор, очевидно, определит, имело ли место нарушение товарного знака или нарушение защищаемых прав. Но с редакционной точки зрения, переиздание трудно представить как простое совпадение. Слово «после» безусловно существует в повседневной речи. Во французских спортивных СМИ, в связи с программой футбольных дискуссий, оно уже два десятилетия обозначает известную передачу Жильбера Брисбуа и Даниэля Риоло.
Новая программа, созданная в результате партнерства между TF1 и L'Équipe , стартует в это воскресенье в 11:55 утра, сразу после программы Téléfoot на TF1. Ведущим будет Грегуар Марготон, а среди участников будут Биксент Лизаразу, Северин Парлаку, Джованни Кастальди, Вирджини Сенсили и Томас Мекиче.
Программа "After" выходит на канале RMC уже 20 лет.
Именно поэтому выбор L'Équipe особенно удивителен. After Foot — это не новая программа: она была создана на RMC в 2006 году и, следовательно, в этом году отмечает свой 20-летний юбилей.
Жильбер Брисбуа — одна из исторических фигур, наряду с Даниэлем Риоло. За два десятилетия название стало настолько устоявшимся, что ведущие, слушатели и футбольные болельщики обычно называют программу просто «l'After» .
Компания RMC пошла еще дальше в развитии этой концепции, запустив в апреле 2025 года After Foot TV — канал, полностью посвященный миру сериала.
Таким образом, L'Équipe не просто повторно использует общеупотребительный термин, затерянный в середине заголовка. Она помещает «L'After» в центр названия и логотипа новой программы… также посвященной футболу и дебатам.
Одно и то же имя, один и тот же футбол, одно и то же обещание дискуссии: это совпадение становится трудно оправдать.
Очевидно, что эти две программы транслируются не одновременно, и их структура различается. Téléfoot, L'After задумана как продолжение Téléfoot и выходит сразу после многолетней программы TF1. Программа After Foot от RMC по-прежнему в основном ассоциируется с вечерним эфиром и анализом матчей.
Однако эта разница во времени трансляции не меняет поразительного сходства идентичностей двух брендов. Шоу «After», посвященное футболу, с участием экспертов и журналистов, которые комментируют и обсуждают последние футбольные новости: именно эту редакционную территорию занимает и определяет RMC с 2006 года. И визуально L'Équipe даже не пытается приглушить это слово. В своей рекламе «L'AFTER» появляется гигантскими буквами чуть ниже «TELEFOOT », в центре логотипа. В результате неизбежно создается впечатление намеренного копирования лексической концепции, уже чрезвычайно хорошо зарекомендовавшей себя у конкурента.
L'Equipe полностью соответствует названию «Téléfoot, L'After».
Это не одноразовый рекламный слоган и не предварительное название. Téléfoot, L'After — это действительно официально выбранное TF1 и L'Équipe название.
Винсент Бруссар, директор телеканала L'Équipe, недавно подробно рассказал о проекте: «Он будет называться Téléfoot, L'After, будет производиться телеканалом TF1 и транслироваться на канале L'Équipe с 6 сентября в 11:55 утра ».
Он представляет программу как «своего рода ответвление от оригинального шоу» , посвященное дебатам и, в частности, использующее образы Лиги 1 и сборной Франции.
Проект был представлен еще этим летом, когда L'Équipe показала свою новую программу передач и запуск Téléfoot . Долгоиграющая программа TF1, будущее которой когда-то казалось под вопросом , наконец-то получит продолжение на канале L'Équipe.
Вдохновение, которое заходит слишком далеко.
То, что TF1 хочет расширить программу Téléfoot дискуссионной программой, само по себе не является проблемой. Футбол комментируется и анализируется на всех спортивных каналах. Вопросы вызывает именно выбор названия для этой программы — «L'After».
Потому что во французском медиапространстве RMC посвятила 20 лет созданию бренда, основанного на футболе. Группа продвигала его на радио, в социальных сетях, подкастах, а теперь и с помощью After Foot TV . И вот теперь конкурент запускает свою собственную футбольную программу под названием L'After.
Это можно назвать вдохновением. Но при таком уровне сходства слово «плагиат» трудно обойти в издательском мире , не задумываясь, конечно, о том, к какому правовому классификатору оно может относиться. Гилберту Брисбуа, со своей стороны, не понадобилось приводить длинные аргументы. Достаточно было фотографии, предложения и смайлика.
До премьеры программы Téléfoot, L'After осталось всего несколько часов , и главный вопрос, скорее всего, будет касаться именно новой программы: как L'Équipe и TF1 смогли сохранить название, которое на протяжении 20 лет так тесно ассоциировалось с одной из самых узнаваемых футбольных программ RMC?
