Телеканал M6 выиграл свою ставку на рейтинги благодаря чемпионату мира по футболу 2026 года, но не на финансовые потери. Несмотря на рекордные показатели просмотров и выход Франции в полуфинал, трансляция соревнований, как ожидается, обойдется группе в десятки миллионов евро. Эти потери были предсказаны руководством канала, которое решило сделать чемпионат мира по футболу главной достопримечательностью для телекомпании.
Объем инвестиций оценивается почти в 120 миллионов евро.
Впервые в своей истории телеканал M6 стал единственным бесплатным вещателем чемпионата мира по футболу во Франции. Канал показал 54 из 104 матчей, проходивших в США, Канаде и Мексике, включая все игры Франции, полуфиналы, матч за третье место и финал. BeIN Sports, тем временем, транслировал весь турнир на своем платном телеканале.
Сумма, выплаченная за права на трансляцию чемпионата мира по футболу 2026 года, официально не подтверждена, но, по оценкам, она составляет около 120 миллионов евро. Эта сумма включает в себя производственные расходы, отправку команд в Северную Америку, технические ресурсы, режиссуру, поездки, студии и различные налоги, связанные с трансляцией.
Французская национальная команда (Les Bleus) вызвала взрывной рост рейтингов.
На телевидении чемпионат мира по футболу обеспечил телеканалу M6 целую серию рейтинговых хитов. Матч Франция-Сенегал привлек 13,99 миллиона зрителей, что составляет 61,4% от общей аудитории. Матч Норвегия-Франция посмотрели 13,68 миллиона зрителей, и его доля составила 62,1%. Даже матч Франция-Ирак, транслировавшийся в 23:00 и отложенный из-за плохой погоды, собрал 4,90 миллиона зрителей, что составило 63,1% от общей аудитории.
Результаты еще больше улучшились на стадии плей-офф. За победой Франции над Марокко в четвертьфинале наблюдали 16,1 миллиона человек. Полуфинал, в котором Франция проиграла Испании со счетом 2:0, посмотрели 20,2 миллиона зрителей, а доля аудитории составила 73,1%, что является самым высоким показателем в 2026 году по всем каналам.
Чемпионат мира по футболу позволил каналу M6 достичь в июне доли аудитории в 12,4%, что стало лучшим месячным результатом за 18 лет. Канал обогнал France 3 и занял третье место среди самых популярных национальных каналов. Он также вышел в лидеры среди аудитории в возрасте 25-49 лет с долей в 21,1%, впервые с мая 2002 года.
Финал без Франции принесет гораздо меньше прибыли.
Вылет Франции в полуфинале лишил телеканал M6 самого выгодного сценария. Присутствие Франции в финале позволило бы каналу продавать оставшиеся рекламные места по более высоким ценам и привлечь еще большую аудиторию.
Финансовые потери от этого исключения оцениваются в сумму от пяти до шести миллионов евро только за финал. Матч Испания-Аргентина, выигранный испанцами со счетом 1:0 в дополнительное время, все же привлек 12,24 миллиона зрителей, что составляет 59,2% от общего числа зрителей. Отличный результат, но почти на восемь миллионов меньше, чем у матча Франция-Испания.
Матч за третье место между Францией и Англией ранее привлек 8,6 миллиона зрителей. Таким образом, выход Франции в финальные выходные позволил ограничить потери, но не окупить все инвестиции телеканала M6.
Более 104 миллионов евро дохода от рекламы
Еще до полуфиналов телеканал M6 объявил о превышении целевых показателей по доходам от рекламы. Полученные доходы уже превысили 104 миллиона евро, заработанные телеканалом France Télévisions во время Олимпийских игр 2024 года в Париже.
Однако этой суммы по-прежнему недостаточно для покрытия стоимости прав и всех понесенных расходов. Первоначальные оценки указывают на убыток, превышающий 20 миллионов евро, который может достичь десятков миллионов после учета всех затрат. Окончательная сумма пока не была обнародована.
Поражение, принятое с самого начала.
Председатель совета директоров группы M6 Дэвид Ларраменди еще до начала соревнований признал, что чемпионат мира по футболу не принесет прибыли.
«Мы точно потеряем деньги на этом мероприятии».Он заявил об этом во время презентации инициативы. Тем не менее, руководство отстаивало ценность конкурса для имиджа M6, его способность объединять общественность и привлекательность для рекламодателей.
Таким образом, результаты неоднозначны. Телеканал M6 зарекомендовал себя как ведущий крупнейшего футбольного соревнования, побил несколько рекордов и привлек десятки миллионов французских зрителей. Но за этим впечатляющим успехом в эфире, как ожидается, последуют финансовые потери, превышающие 20 миллионов евро и в конечном итоге достигающие нескольких десятков миллионов.
