Китайский гигант TikTok переходит в наступление на рынке электронной коммерции во Франции. Начиная с понедельника, 31 марта, платформа запускает функцию TikTok Shop, которая обещает пользователям возможность совершать покупки, не выходя из приложения. Заявленная цель: увлечь пользователя настолько, чтобы он забыл об Amazon, Shein и других Temu.
Искушение не выходя из TikTok
На практике TikTok Shop позволит вам совершать покупки напрямую по ссылкам, интегрированным в видео, прямые трансляции, а также через специальную вкладку магазина. Хотите увидеть этот макияж в уроке? Этот предмет одежды носит ваш любимый инфлюенсер? Всего один клик, чтобы добавить его в корзину и завершить заказ. TikTok также обещает ультраперсонализированные рекомендации для дальнейшего привлечения пользователей. Но будьте осторожны: несовершеннолетние не будут иметь доступа к этому коммерческому контенту. TikTok запланировал «проактивную модерацию» для предотвращения злоупотреблений среди молодежи, поскольку платформа уже сталкивается с расследованиями ее потенциально негативного психологического воздействия на подростков.
Это драматичное событие вызвало серьезную обеспокоенность у французских ритейлеров. Недавно крупные торговые федерации даже призвали французское правительство принять меры по защите французского бизнеса от того, что они осуждают как недобросовестную конкуренцию со стороны китайских платформ, таких как TikTok Shop, Temu и Shein. В то время как TikTok встряхивает французских ритейлеров, задача приложения ясна: добиться еще большей лояльности пользователей и стать их новой привычкой к покупкам, даже если это означает кардинальное изменение ландшафта онлайн-ритейла.
