Swatch и Audemars Piguet заключают союз вокруг модели Royal Oak.

Это объявление одновременно отдает матовой сталью и хорошо продуманным маркетинговым ходом. Swatch официально запустила коллекцию, разработанную совместно с Audemars Piguet, вокруг модели Royal Oak, после нескольких дней бесконечных слухов, циркулирующих в социальных сетях. На бумаге сотрудничество, безусловно, привлекает внимание: с одной стороны, часы массового производства, с другой — мануфактура из Ле-Брассю, символ высочайшего качества и скрупулезного производства.

Обе марки подчеркивают свою общую швейцарскую ДНК. Илария Реста, президент Audemars Piguet, утверждает, что испытывает «глубочайшее уважение» к командам Swatch и представляет это сотрудничество как жест открытости, в соответствии с принципами бренда, который уже сотрудничал с Marvel и рэпером Трэвисом Скоттом.

«Королевский дуб» подойдёт каждому, или почти каждому.

Часы Royal Oak подойдут каждому, или почти каждому. Коллекция под названием "Royal Pop" основана на мифе: часы Royal Oak, разработанные в начале 1970-х годов Жеральдом Гентой, — эти спортивно-шикарные стальные часы шокировали своей ценой, прежде чем стать желанным аксессуаром, почти недоступным для среднего человека.

Компания Swatch планирует запуск 16 мая, дату, напоминающую хорошо отлаженный механизм событийных серий, с еще не забытым примером MoonSwatch и очередями за ним, за которыми следует немедленная перепродажа в качестве параллельного вида спорта. На этот раз формула та же: распространение продукта в СМИ, расширение аудитории и создание спроса. В подобных партнерствах по-прежнему звучит обычный тезис: для одних демократизация имеет свои преимущества; для других — снижает престиж… и именно здесь начинается история.