В социальных сетях новые гуру здорового образа жизни процветают, используя уязвимость повседневных людей.

Вот уже несколько лет TikTok, Instagram и YouTube наблюдают взрывной рост нового поколения создателей контента, специализирующихся на личностном развитии. Дисциплина, богатство, обаяние, уверенность в себе и профессиональный успех: эти обещания стали повсеместными в видеороликах, оптимизированных под алгоритмы. За этим сверхпопулярным контентом скрывается растущая индустрия цифрового коучинга, где эмоции и повествование часто значат больше, чем реальная квалификация.

В настоящее время онлайн-рынок оздоровительных услуг опирается на чрезвычайно прибыльную модель. Мотивационные подкасты, премиальные обучающие курсы, закрытые группы, ретриты и программы «трансформации» позволяют некоторым влиятельным лицам создавать настоящие цифровые империи. Социальные сети служат бесплатной витриной перед продажей платного контента, иногда стоимостью в несколько сотен евро, пользователям интернета, ищущим быстрых решений своих личных или профессиональных проблем.

Власти начинают следить за сектором, который в значительной степени не регулируется.

Во Франции отдел по борьбе с мошенничеством заинтересовался этим явлением после нескольких сообщений, связанных с «оздоровительным коучингом». Расследование, проведенное DGCCRF (Генеральным управлением по вопросам конкуренции, защиты прав потребителей и борьбы с мошенничеством), показало, что примерно в 80% проверенных организаций были выявлены нарушения, касающиеся заявленной квалификации или навыков. Поскольку термин «коуч» остается в значительной степени нерегулируемым, активного присутствия в социальных сетях часто достаточно для создания доверия со стороны общественности.

На Reddit и других платформах нарастает критика в адрес этих самопровозглашенных экспертов, которых обвиняют в продаже нереалистичных обещаний и агрессивных методов личностного развития. В свидетельствах регулярно описываются попытки вызвать чувство вины, постоянное давление со стороны продавцов и непомерно дорогие программы, советы по которым иногда считаются поверхностными. Интернет не изобрел личностное развитие, но он превратил его в огромный рынок, эксплуатирующий внимание и человеческую уязвимость.