Компания Lidl, один из главных игроков на рынке дистрибуции во Франции, приняла решение приостановить инвестиции в традиционную телевизионную рекламу. Немецкая группа объясняет, что действующие правила, которые слишком строги, делают общение по этому каналу слишком рискованным. Исполнительный директор по связям с клиентами Lidl France заявил, что до тех пор, пока правовая база остается ограничительной, компания будет отдавать предпочтение другим формам коммуникации, в частности онлайн-видео, которые считаются более гибкими и адаптированными к целям развития.
Напомним, что несколько месяцев назад компания Lidl была оштрафована на крупную сумму за недобросовестную деловую практику. Компания Lidl была вынуждена выплатить конкуренту десятки миллионов евро за рекламные кампании, признанные незаконными.Речь идет о рекламных акциях, наличие которых в магазинах не гарантировалось в течение периода, установленного законом. Компания обжалует это решение в вышестоящем суде.
Рекламные объявления, признанные не соответствующими закону.
В период с 2017 по 2023 год компания Lidl разместила несколько сотен рекламных объявлений с привлекательными акционными ценами. Суд постановил, что эти предложения не соответствуют юридическому обязательству обеспечивать наличие товара в течение длительного периода времени, что, по его мнению, представляет собой вводящую в заблуждение коммерческую практику и недобросовестную конкуренцию.
По словам главы Lidl France, эти нормативные ограничения трудно согласовать с современными методами ведения бизнеса. Он отмечает, что действующие правила восходят к 1990-м годам и были разработаны для защиты доходов от рекламы традиционных СМИ, особенно региональных газет, но теперь они создают проблемы в условиях новых методов коммуникации.
Конец эпохи телевидения?
Действующий указ запрещает дистрибьюторам проводить ограниченные по времени рекламные кампании на телевидении, требуя гарантированного наличия товара и цен в течение длительного периода. Это правило, считающееся устаревшим рядом участников отрасли, регулярно подвергается критике за свою жесткость в условиях конкуренции со стороны международных цифровых платформ.
Уход Lidl с рынка телевизионной рекламы может иметь серьезные последствия для финансирования французских СМИ, поскольку группа занимает значительную долю рекламных инвестиций в этом канале. В прошлом году почти четверть маркетингового бюджета Lidl France была выделена на традиционное телевидение, но теперь группа планирует полностью перераспределить эти средства в цифровые медиа, сохранив при этом свои обязательства перед печатными СМИ.
