Кембриджский онлайн-словарь английского языка выбрал слово «parasocial» (парасоциальный) словом года, отмечая рост односторонних отношений между интернет-пользователями и знаменитостями, вымышленными персонажами или искусственным интеллектом. Этот выбор характерен для нашего времени, когда грань между реальностью и виртуальностью становится всё более размытой.
Односторонние связи стали повсеместными.
Слово «парасоциальный», ставшее популярным в последние годы благодаря появлению инфлюенсеров, чат-ботов и фандомов, достигло пика популярности в поисковых запросах на сайте Кембриджского словаря в 2025 году, согласно пресс-релизу издательства Cambridge University Press. Это прилагательное, образованное от приставки «пара» (рядом), описывает отношения, воспринимаемые как близкие, но безответные, будь то с поп-звездой, например, Тейлор Свифт, вымышленным персонажем или чат-ботом.
Впервые использованный в 1950-х годах двумя социологами из Чикагского университета, Дональдом Хортоном и Ричардом Волем, для описания привязанности зрителей к телевизионным персонажам, этот термин теперь вошёл в повседневный обиход. «То, что когда-то было всего лишь академическим понятием, теперь прочно укоренилось в повседневном употреблении», — прокомментировал Колин Макинтош, редактор Кембриджского словаря, слова которого приводятся в пресс-релизе. Сайт, ежегодно регистрирующий более 350 миллионов пользователей, отметил стремительный рост интереса к этому слову, как и Google Trends, где 22 июня этот термин достиг рекордного количества поисковых запросов.
Показательное и потенциально токсичное явление
Хотя эти связи могут казаться безобидными и даже успокаивающими, они не лишены риска. Симона Шналл, специалист по экспериментальной социальной психологии из Кембриджского университета, предупреждает о «нездоровых и интенсивных» формах, которые могут принимать некоторые парасоциальные отношения, особенно с инфлюенсерами. По её словам, такие односторонние связи могут привести к излишней самоуверенности или даже манипуляции. «Люди думают, что знают этих публичных или виртуальных личностей, и развивают к ним крайнюю преданность», — объясняет она. Эта иллюзорная близость иногда используется мошенниками, выдающими себя за знаменитостей, чтобы заманить в ловушку уязвимых людей.
Таким образом, слово «парасоциальный» (Parasocial) предстаёт отражением эмоциональных потрясений, связанных с нашей цифровой эпохой. Оно присоединяется к примерно 6000 новых слов и значений, добавленных в этом году Кембриджским словарём, наряду с такими терминами, как «slop» (низкокачественный контент, созданный с помощью искусственного интеллекта) или «tradwife» (самопровозглашённая домохозяйка). Это свидетельствует о том, что язык продолжает адаптироваться к современному словоупотреблению и его крайностям.
