Американская группа Levi Strauss & Co. стремится изменить свою стратегию для поддержки роста. Исторически ассоциируясь с мужскими джинсами, мировой лидер в производстве джинсовой одежды теперь намерен расширить свою клиентскую базу, особенно среди женщин, и разработать более широкий ассортимент одежды. Заявленная цель руководства — достичь выручки в 10 миллиардов долларов в среднесрочной перспективе.
Для генерального директора Мишель Гасс джинсы остаются основой идентичности бренда, но стратегия теперь направлена на создание настоящего «джинсового стиля жизни». Таким образом, Levi's фокусируется на диверсификации своих коллекций, в частности, на укреплении категорий топов, свитеров и верхней одежды. Эта эволюция уже отражается на продажах: если раньше на каждый топ приходилось семь пар джинсов, то сейчас это соотношение составляет примерно два к одному.
Рост обусловлен женской модой и премиум-сегментом.
Развитие женского сегмента является одним из главных факторов роста. Несмотря на то, что продажи женской продукции за последнее десятилетие удвоились, на нее по-прежнему приходится лишь 38% от общей выручки. Теперь группа стремится к более сбалансированному распределению между мужской и женской линиями.
Одновременно с этим Levi's укрепляет свои позиции в премиум-сегменте, чтобы улучшить рентабельность и повысить узнаваемость бренда. Компания, в частности, запустила коллекцию "Blue Tab", изготовленную из высококачественного японского денима, призванную привлечь более взыскательную клиентуру.
Группа также продолжает трансформировать свою бизнес-модель, отдавая приоритет прямым продажам потребителям. Эта стратегия основана на развитии сети магазинов и онлайн-платформ продаж. В этом контексте выручка Levi Strauss в 2025 году составила 6,3 миллиарда долларов, что подтверждает устойчивость траектории роста компании.
