Гигант в сфере пиринговой аренды стал спонсором Grande Boucle, намереваясь расширить свое присутствие на небольшие города и сельские районы. Airbnb меняет свою стратегию и покидает большие города ради извилистых дорог Тур де Франс.
Стратегическое партнерство для завоевания территорий с небольшим количеством отелей
Став официальным спонсором мероприятия, американская платформа намерена привлечь 10 миллионов зрителей, которые каждое лето посещают этапы «Тур де Франс». Цель: укрепить своё присутствие в деревнях и небольших городах, где зачастую не хватает традиционного жилья. «Во многих деревнях нет гостиниц, но во всех есть дома», — объясняет он. Брайан Чески, генеральный директор Airbnb. Сегодня треть активности платформы во Франции приходится на сельскую местность. Тур служит своего рода ускорителем: Пейрагюд, Альбервиль и Баньер-де-Люшон регистрируют впечатляющий рост бронирований, иногда в 13 раз. Компания надеется превратить зрителей в будущих туристов, привлеченных этими популярными направлениями.
Местный опыт для обогащения предложения
Помимо размещения, Airbnb делает ставку на свои «впечатления» — тематические прогулки, посещение винных погребов или кулинарные курсы — чтобы еще больше закрепить свои предложения в местном сообществе. Некоторые из них даже будут проводиться бывшими чемпионами Тура. Марк Кавендиш, рекордсмен по количеству побед на этапах, примет участие в эксклюзивной сессии с болельщиками, сочетающей в себе анекдоты и велоспорт. Достаточно, чтобы превратить обычное пребывание в захватывающий опыт. С помощью этого наступления Airbnb намерена прочно обосноваться на забытых территориях традиционных отелей и вписать свое имя на летнюю открытку сельской Франции.
