В мире цифровой рекламы произошла сенсация: Парижский коммерческий суд обязал Google выплатить группе компаний M6 22,7 миллиона евро в качестве компенсации ущерба, а также 230 000 евро на оплату судебных издержек. Дело касается антиконкурентных практик на рынке рекламных технологий — этом огромном и высокодоходном рынке, где рекламное пространство, финансирующее часть наших медиа, покупается и продается за миллисекунды.
В среду, 11 марта, американский гигант подтвердил решение и объявил о намерении подать апелляцию. Google заявил, что «категорически не согласен с этим несоразмерным решением» и осудил «оппортунистические» действия, основанные, по словам компании, на «ошибочных интерпретациях» «высококонкурентного и постоянно развивающегося» сектора. Со своей стороны, M6 отказалась от комментариев. Полное молчание, но реальная юридическая победа и сигнал, посланный всей отрасли.
Когда мяч также находится в руках у судьи
Суд обвиняет Google в том, что компания отдает предпочтение собственной платформе по продаже рекламы при распределении рекламного пространства в ущерб конкурентам. Это решение является частью уже и без того внушительной серии дел: оно основано на штрафе в размере 220 миллионов евро, наложенном французским антимонопольным ведомством в 2021 году, за которым последовал штраф в размере 2,95 миллиарда евро, вынесенный Европейской комиссией 5 сентября. Согласно сообщениям специализированной прессы, решение Европы имело значительный вес, поскольку оно продлило срок действия штрафа до 2022 года, а не до 2020 года, что автоматически увеличило общую сумму штрафа.
Помимо цифр, читатель должен видеть общую картину: Google одновременно занимает несколько позиций в рекламной цепочке, выступая в роли посредника при покупке, посредника при продаже и оператора торговой площадки. Когда игрок объединяет эти роли, соблазн продвигать собственные инструменты кажется неизбежным, в то время как издатели, со своей стороны, требуют свободы и прозрачности для монетизации своей аудитории. Франция первой в Европе ввела санкции и предъявила требования, США последовали ее примеру, и несколько французских медиагрупп также бросили вызов Google по тем же основаниям.
