Лабубу: PopMart получает рекордную прибыль, но проблема зависимости вызывает беспокойство.

Куклы Labubu с их озорными улыбками и острыми зубами стали мировым феноменом… до такой степени, что превратили их производителя, компанию Pop Mart, в дойную корову. Но за впечатляющими финансовыми результатами успех этих фигурок также поднимает вопросы о надежности бизнес-модели группы.

Впечатляющие результаты, достигнутые благодаря всемирно известной личности.

Под влиянием всемирного ажиотажа вокруг Labubu, компания PopMart объявила о чистой прибыли в размере 12,78 млрд юаней (приблизительно 1,59 млрд евро) за 2025 год, что представляет собой увеличение на 308,8%, согласно заявлению, переданному AFP. Выручка также резко выросла, достигнув 37,12 млрд юаней (+184,7%).

Эти «уродливо-милые» существа, созданные в 2015 году художником Касингом Лунгом, покорили сердца зрителей далеко за пределами Китая. Их популярность по-настоящему взлетела в 2024 году, когда такие звезды, как Рианна, Дуа Липа и Лиза из группы Blackpink, начали носить их в качестве модных аксессуаров. Продаваемые в «коробках-сюрпризах», а иногда и в ограниченных сериях, они вызывают настоящий ажиотаж, и некоторые редкие модели продаются по заоблачным ценам. К 2025 году по всему миру было продано более 100 миллионов экземпляров.

Опасная зависимость, несмотря на «манию Лабубу».

Однако за этим стремительным взлетом скрывается уязвимость: согласно данным, опубликованным компанией, на франшизу «Монстры», от которой происходит Labubu, приходится более трети продаж. Такая концентрация беспокоит инвесторов, о чем свидетельствует падение цены акций группы более чем на 22% на Гонконгской фондовой бирже 25 марта.

«Мы неоднократно напоминали нашим командам о необходимости сохранять скромность», — заявил генеральный директор Ван Нин во время телефонной конференции, как сообщает AFP, косвенно признавая предстоящие трудности. Хотя «мания вокруг Labubu» во многом опирается на социальные сети и ажиотаж, ее долгосрочная жизнеспособность остается под вопросом.

Чтобы сохранить темпы роста, PopMart уже делает ставку на новые драйверы развития: разрабатываемый фильм, а также запланированное участие в следующем чемпионате мира по футболу FIFA. Остается только посмотреть, будут ли эти инициативы достаточны для превращения вирусного успеха в долгосрочную империю.