Шведский ритейлер H&M планирует новую эру своих рекламных кампаний, используя искусственный интеллект для создания цифровых копий своих моделей. В интервью сайту Бизнес модыБренд готовой одежды объявил о своих планах по созданию виртуальных аватаров около тридцати моделей к концу 2025 года с целью ограничить физические фотосессии и быстрее производить индивидуальный контент в больших масштабах.
По словам Луизы Лундквист, руководителя отдела развития бизнеса H&M, каждая задействованная модель сохранит право собственности на свой цифровой клон и будет получать компенсацию за каждое использование. Созданные таким образом визуальные материалы будут явно отмечены как созданные искусственным интеллектом. Целью этой системы является обеспечение логистической эффективности и модельных прав, а также снижение затрат в быстро меняющемся секторе. Бренд настаивает на том, что модели продолжат участвовать в процессе проверки созданных изображений.
Тем не менее, этот технологический поворотный момент порождает неопределенность. Компания H&M признает, что еще не измерила влияние такого подхода на творческий процесс или на профессии модели и фотографа. Это движение является частью более широкой тенденции, в рамках которой многие отрасли — от кино до видеоигр — тестируют использование ИИ для замены определенных человеческих услуг. Таким образом, проект H&M может предвещать переосмысление ролей в мире моды и за его пределами.
