На Неделе моды модели старшего возраста перестали быть просто декоративным исключением. От Chanel до Gucci, включая Burberry, многие люксовые дома теперь представляют на подиумах, в рекламных кампаниях и в первом ряду показов лица старше 50 лет. Это эстетическая эволюция, но также и коммерческая, поскольку бренды стремятся привлечь клиентуру с покупательной способностью и историей, связанной с модой.
Пример Стефани Кавалли особенно ярко проявился этой зимой: в конце января, в возрасте 50 лет, модель открыла показ высокой моды Chanel весна/лето 2026. После этого она рассказала Vogue France, что она и ее коллеги того же поколения считают, что сейчас «лучшее время, чтобы быть 50-летней и одновременно моделью».
Трибуны, кампании, первые ряды: заметность людей в возрасте пятидесяти лет растет.
Феномен выходит далеко за рамки одного кастинга. По данным AFP, 52-летняя Кейт Мосс закрыла первый показ Gucci Демны Гвасалии в середине февраля, а 76-летняя Твигги была выбрана лицом весенне-летней кампании Burberry 2026 года. В Jacquemus среди главных звезд оказались 58-летняя Памела Андерсон и 63-летний Лио, а дизайнер даже выбрал свою 79-летнюю бабушку Лилин в качестве первого посла бренда.
Это присутствие заметно и в первых рядах. Агентство AFP отмечает, что на показах все чаще появляются звезды старше шестидесяти, такие как Деми Мур в Gucci, Энди Макдауэлл в Armani и Мишель Пфайффер в Saint Laurent. Другими словами, мода больше не довольствуется простой продажей товаров молодежи: она демонстрирует женщин старшего возраста, которые заметны, привлекательны и прочно утвердились в своей эпохе.
Бренды класса люкс стремятся привлечь более лояльных клиентов… не отменяя при этом судебные запреты.
Для Виктории Дартиг, руководителя отдела закупок женской одежды и аксессуаров в Galeries Lafayette, этот сдвиг обусловлен простой логикой: люксовые бренды ориентируются на работающих женщин, которые разбираются в моде и имеют возможность покупать, объяснила она AFP. Она даже подытожила это несоответствие красноречивой фразой: продавать крем от морщин с 20-летней моделью — «это не в реальной жизни».
Эта стратегия реализуется в то время, когда гиганты индустрии стремятся увеличить продажи. Агентство AFP отмечает, что LVMH и Kering переживают более сложный период, что подталкивает бренды к более тесному взаимодействию со своими реальными клиентами. Но эта открытость не лишена двусмысленностей. Модный критик Софи Фонтанель предупредила AFP, что не следует заменять один эйджизм другим, когда приемлемыми считаются только женщины в возрасте от 50 до 65 лет, которые по-прежнему «невероятны», очень худые и очень сексуальные.
