Чемпионат мира по футболу не только захватывает стадионы, но и оказывает прямое влияние на продажи напитков. С момента старта турнира 11 июня в США, Канаде и Мексике продажи Coca-Cola резко выросли во Франции. Продажи знаменитого газированного напитка увеличились на 10% с начала соревнований. Рост еще более заметен для Coca-Cola Zero, продажи мультиупаковок которой выросли на 17%, что делает ее самым быстрорастущим продуктом в линейке.
Глобальная известность, стимулирующая потребление
Хотя высокие температуры, зафиксированные во Франции в последние недели, естественно, способствуют потреблению холодных напитков, они не полностью объясняют этот рост. Компания Coca-Cola, давний партнер ФИФА на протяжении почти полувека, получает исключительную выгоду от присутствия на рынке во время чемпионата мира. Бренд наращивает свою деятельность для болельщиков, в частности, создав в Париже фан-зону, вмещающую до 800 человек, для поддержки мероприятия на протяжении всего турнира. Это значительное присутствие помогает повысить узнаваемость бренда и поддержать продажи различных напитков.
От этого выигрывает весь ассортимент продукции Coca-Cola.
Рост продаж не ограничивается классической Coca-Cola или ее версией без сахара. Другие бренды группы, такие как Fanta, Sprite и Fuze Tea, также отмечают увеличение продаж, обусловленное ажиотажем вокруг чемпионата мира по футболу и ростом потребления безалкогольных напитков в летние месяцы.
Компания Powerade демонстрирует самый сильный рост.
Наиболее впечатляющий рост наблюдался у Powerade. Продажи энергетического напитка группы выросли на 42% в июне. Этот рост значительно превзошел показатели традиционных газированных напитков. Интерес, вызванный спортивными мероприятиями, в сочетании с активной узнаваемостью бренда во время чемпионата мира по футболу, способствовали этому всплеску.
Сектор производства напитков извлекает выгоду из энтузиазма, вызванного чемпионатом мира по футболу.
Наблюдаемая тенденция не ограничивается продукцией Coca-Cola. На международном уровне в ряде категорий напитков наблюдается рост потребления во время соревнований, обусловленный трансляциями матчей, встречами болельщиков и мероприятиями, организованными в рамках чемпионата мира. Для Coca-Cola, давнего партнера FIFA, чемпионат 2026 года уже приносит значительный рост продаж, особенно сильные результаты показывают Coca-Cola Zero и Powerade.
