Семимесячная смена владельцев универмага BHV Marais знаменует собой конец сотрудничества с Shein. Новое руководство хочет прекратить партнерство спустя семь месяцев после крайне противоречивого прихода азиатского гиганта в самое сердце парижского универмага. Этот внезапный поворот событий был воспринят как… «Стратегическая ошибка».
Универмаг BHV меняет владельца.
Компания Société des Grands Magasins (SGM), управлявшая универмагом BHV Marais с 2023 года, объявила во вторник о продаже бизнеса парижского универмага своей управленческой команде. Сделку возглавляет Карл-Стефан Коттенден, бывший генеральный директор BHV и группы SGM, который уходит в отставку, чтобы возглавить магазин. Продажа включает в себя универмаг BHV Marais на улице Риволи в Париже, а также BHV Parly 2 в универмаге Ивелин. Это не затрагивает семь магазинов BHV за пределами Парижа, ранее известных как Galeries Lafayette, которые остаются под управлением SGM. В пяти из этих магазинов в этом году открылся магазин Shein.
Шейн попросил уйти
Новая команда хочет расторгнуть партнерство с Shein, который располагался в BHV Marais с ноября 2025 года. Карл-Стефан Коттенден признает, что это заведение было «стратегическая ошибка» и указывает на то, что у Шейна будет «в идеале» Ушёл из универмага перед Рождеством.
Появление Shein в BHV было представлено как мировая новинка для бренда: постоянное физическое пространство в историческом универмаге в самом сердце Парижа. Запуск сразу же вызвал сильное противодействие, направленное против сверхбыстрой модели моды платформы и ее влияния на розничную торговлю, имидж BHV и бренды, уже представленные в магазине.
Партнерство, которое стало токсичным
Как только было объявлено о появлении Shein, несколько ритейлеров покинули или пригрозили уйти из BHV. Некоторые осудили сотрудничество с брендом, который, по их мнению, не соответствовал их ценностям. Другие также ссылались на задержки платежей и нарушение коммерческих соглашений. Уход таких брендов, как Dior, Sandro и Guerlain, усугубил кризис имиджа универмага. Независимые ритейлеры также сняли свою продукцию с продажи, иногда выкупая собственные запасы, чтобы избежать появления на полках BHV рядом с Shein.
Возвращение в историческое сердце BHV
Новая управленческая команда стремится переориентировать BHV на основные направления деятельности: товары для дома, товары для дома и ремонта, декор, мебель, освещение, посуда, постельное белье, товары для творчества, бытовая техника, постельное белье и книги. Заявленная цель — восстановить идентичность магазина, опираясь на его традиционную ДНК, отказавшись от имиджа ультрабыстрой моды. К Карлу-Стефану Коттендену присоединятся, среди прочих, Валери Шалейссен, директор по маркетингу BHV Marais, Меди Ти, художественный директор, и Элоди Нхо, руководитель отдела кадров. Значительная часть капитала новой структуры также будет предоставлена сотрудникам BHV, которых в Париже насчитывается около 700 человек.
Фредерик Мерлен признает свои ошибки
Фредерик Мерлен, соучредитель SGM, признает, что допустил ошибки в управлении ситуацией. Он утверждает, что магазин должен был закрыться еще до его приобретения у Galeries Lafayette, и говорит, что боролся за то, чтобы он остался открытым. Однако он признает, что деятельность компании имела «Сорвался»Это особенно актуально после неудачной попытки приобрести здание BHV Marais, которое сейчас принадлежит канадскому фонду Brookfield. Эта продажа знаменует собой явный разрыв: BHV остается открытым, но его трансформация в Shein приостановлена. Парижский универмаг теперь пытается стереть из памяти семимесячный скандал и восстановить контроль над своим имиджем.
