Apple повысит цены на ряд продуктов, чтобы компенсировать стремительный рост стоимости микросхем памяти и накопителей. Решение уже принято на самом высоком уровне компании: Тим Кук признал, что повышение цен становится необходимым. "неизбежный"После нескольких месяцев, в течение которых Apple пыталась смягчить последствия кризиса, не перекладывая их напрямую на своих клиентов.
Искусственный интеллект приводит к перегреву компонентов.
Основная причина — глобальный бум в области искусственного интеллекта. Центры обработки данных, облачные гиганты и производители серверов закупают высокопроизводительную память в огромных количествах, включая HBM, используемую в серверах для ИИ. В результате производственные мощности переориентируются на эти востребованные компоненты, в то время как DRAM и накопители для смартфонов, компьютеров и планшетов становятся все дороже и их сложнее обеспечить.
Компания Apple больше не может покрывать эти расходы.
До сих пор Apple ограничивала влияние дефицита благодаря своим запасам и переговорной силе с поставщиками. Но эта свобода действий достигает своих пределов. Тим Кук объясняет, что давление на издержки стало неустойчивым, особенно на оперативную память и хранилище данных — два компонента, присутствующие во всей линейке продуктов: iPhone, Mac, iPad, а также в некоторых профессиональных устройствах.
Официально обозначенного продукта нет.
Apple пока не уточнила, какие именно устройства подорожают, когда и насколько. Поэтому компания не опубликовала полный прайс-лист. Однако больше всего пострадают продукты, сильно зависящие от памяти и хранилища: MacBook, Mac mini, Mac Studio, iPad Pro и будущие топовые модели iPhone. Конфигурации со значительным объемом оперативной или встроенной памяти наиболее уязвимы к этому повышению цен на компоненты.
Выход iPhone 18 пришелся не вовремя.
Для Apple график особенно напряженный. Компания должна представить следующее поколение iPhone в сентябре, включая iPhone 18 Pro и Pro Max, а также свою первую складную модель. Таким образом, эта линейка появится в то время, когда цены на компоненты памяти оказывают наибольшее давление на рентабельность. По оценкам, если Apple решит сохранить текущую рентабельность, цена на будущий iPhone Pro может вырасти примерно на 270 долларов.
Возможно, проблема затронет компьютеры Mac раньше, чем iPhone.
Первыми это может ощутить компьютеры Mac и iPad, поскольку они используют больше памяти и хранилища в зависимости от конфигурации. Это напрямую затронет бизнес-модели, часто выбираемые с объемом хранилища 1 ТБ, 2 ТБ и более, а также с большими объемами унифицированной памяти. Для компаний это означает увеличение бюджетов на модернизацию и потенциально более длительные циклы замены.
Apple стремится к увеличению производственных мощностей, а не к созданию заводов.
Apple не планирует строить собственные заводы по производству памяти или накопителей. Вместо этого компания хочет увеличить производственные мощности за счет своих поставщиков. Тим Кук отметил, что Apple готова использовать свои финансовые ресурсы для увеличения доступных мощностей, не уточнив, как именно. Это может включать в себя обязательства по закупкам, предварительные соглашения о финансировании или более длительные контракты с производителями.
Вариант с Китаем по-прежнему остается политически чувствительным.
Apple также изучает все варианты поставок, включая китайских поставщиков памяти и накопителей. Однако американским компаниям приходится учитывать требования национальной безопасности и особые лицензионные условия для работы с некоторыми китайскими компаниями. Тим Кук считает, что необходимо изучить все решения, чтобы избежать длительного дефицита критически важных компонентов.
Французским покупателям грозит двойной штраф.
Во Франции повышение цен может быть еще более заметным. Продукция Apple уже дороже, чем в США, в основном из-за НДС, регулирующих сборов, затрат на дистрибуцию и различий в ценовой стратегии. Если Apple повысит свои глобальные цены, новые французские цены могут еще больше увеличить разрыв, особенно на iPhone Pro, MacBook Pro и модели высокого класса.
Поворотный момент перед уходом Тима Кука
Это объявление также сделано в период внутренних перемен. Тим Кук должен уйти с поста генерального директора 1 сентября 2026 года, чтобы стать исполнительным председателем совета директоров Apple. Джон Тернус, в настоящее время возглавляющий отдел разработки аппаратного обеспечения, займет должность генерального директора. Таким образом, повышение цен станет одним из наиболее деликатных вопросов, которые предстоит решить новому руководству.
